2013 BMW 3行动

　　无论是“BMW 3行动”，还是“BMW 3系嘉年华”，都代表了BMW独特的品牌沟通方式。自从1994年正式进入中国市场以来，BMW不断在多个领域多角度地传播品牌价值，既有以产品和技术体验为主的营销活动，例如，“BMW X之旅”、“BMW 1系挑战赛”以及“BMW感受完美”体验日等，也有旨在使普通民众与品牌产生共鸣的情感沟通，例如贯穿2012年全年的奥运主题传播。今天启动的新一轮“心怀激情”品牌传播将延续“BMW之悦”的主旋律，着眼于发现和鼓舞普通民众心中的激情，鼓励积极向上、执著梦想的生活态度。

2013 BMW 3行动

　　“心怀激情”品牌传播计划将以网络传播为主要沟通渠道，注重广大普通民众的参与和与品牌的互动, 通过在网络空间展示和分享普通人富于激情的生活故事表达品牌诉求。为此，BMW已经正式上线了一个专门网站(www.bmw.com.cn/joy)，并将利用该网站与其他BMW线上传播形式协同合作，开展一场为期半年的传播攻势。这将是国内豪华汽车行业首次主要以数字营销手段执行的品牌传播计划。

　　受益于坚持不懈的品牌传播实践和创新的品牌沟通方式，BMW以其鲜明的品牌个性获得了市场的认可。今年上半年，《福布斯》杂志宣布BMW品牌当选为“全球最有影响力的汽车品牌”(The World’s Most Powerful Automotive Brand) 。在中国汽车市场进入全新阶段的今天，宝马在中国正致力于全面的精耕细作，专注于各个业务环节的品质提升，而品牌传播的继续加强是宝马锐化竞争力，保持可持续发展的重要手段。