原标题：媒体融合向深处去（聚焦·媒体融合发展１）

　　插画：李瑞宁

　　从“铅与火”“光与电”到“数与网”，新媒体新技术的迅猛发展，不仅极大改变了新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局和舆论生态，新闻传播正处于一个重要的历史节点。站在这一历史节点，传统媒体与新兴媒体的融合，已是大势所趋。

　　习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

　　明者因时而变，智者随事而制。媒体融合发展是传播领域一场重大而深刻的变革。如何推动媒体融合发展之路走稳、走快、走好？本版从即日起特推出系列报道——“聚焦媒体融合发展”，与读者共同探讨这一深刻变革中的机遇与挑战。

　　——编 者

　　30年前，一本封底标着“内部发行”的小书《第三次浪潮》，石破天惊地预言信息社会的来临。当年众多译介这本小书的报刊媒体，即使再具预见性，也无法料想到信息技术革命给社会生活带来的深刻变革，更不用说是自身将经历的媒体格局剧变。

　　20年前，一条带宽只有64K的网线，让中国全面与国际互联网接轨，成为第七十七个拥有互联网的国家。至此，这一上世纪人类最伟大发明开始对中国社会产生全面深刻影响，而新闻传播领域更是春江水暖鸭先知。

　　2014年，中国互联网迎来“第三个十年”。逾6亿网民，5亿手机网民，中国成为新媒体用户第一大国。新兴媒体风起云涌，传播方式日新月异，媒体格局深刻变化，传统媒体出路何在？

　　变革

　　纸媒的烦恼，广电的无奈

　　新闻传播正处于一个重要的历史分界点

　　5月15日晨7时，伴随着北京东三环的车水马龙，来自河北的摊主老周忙着打开承租的报刊亭铺货，“干了十几年，现在只靠报刊亭养活不了自己。除了老主顾回头客，主要靠卖饮料、充值卡盈利”。

　　一叶知秋，报纸市场份额的减少，直观地体现在报刊亭上。去年北京各报刊亭营业额均再创新低，日均营业额100元左右。正知书院制作的《2013年度传播报告》显示，“去年互联网广告投放规模已经超过纸媒，全国40%的报刊亭已不复存在。”

　　摊主老周并不知道，一小时后，几百米外二十一世纪饭店内“中国报业融合发展高峰论坛”即将举行。老周的个体烦恼，正是与会各报业集团老总们探讨的集体困惑。

　　电视面临的挑战和冲击，一点不比报纸轻松。中国互联网络信息中心调查显示，全国电视收视率一年要下降13%左右，而网络视频收视率则以每年超300%的速度增长。同时，互联网带着路由器、各种“盒子”和智能电视机，侵占了传统受众的客厅和卧室。2013年国内智能电视销量56.84%的年增长率，远高于年增长率仅8.66%的普通彩电。

　　“2013年的100件热点舆情中，由传统主流媒体首发的不足三成，而网民和网络认证用户通过互联网自媒体曝光的则接近半数。”人民网舆情监测室发布的《2013年中国互联网舆情分析报告》指出。“新兴媒体的裂变式发展，使媒体形态和舆论格局正在发生深刻调整，新闻传播正处于一个重要的历史分界点”，人民网舆情监测室秘书长祝华新说。

　　数据显示，我国目前有2.8亿微博用户、6亿微信用户，还有不计其数的移动客户端。“中国已成为全球最庞大、最复杂、最喧嚣舆论场，网络已从边缘媒体变身为新闻传播主阵地，也成为舆论斗争的主战场。”人民日报社副总编辑、人民网股份有限公司董事长马利分析。

　　远在美国的留学生罗岭，对这喧嚣中的碰撞甚至斗争有着自己的直观感受。2008年西藏拉萨“3·14”打砸抢烧事件发生时，小罗正在康奈尔大学读硕士，“那时国内主流舆论运用新媒体还不像今天这么发达。一些西方媒体不实报道的负面影响已经先入为主，让人感觉无奈。”今年3月1日云南昆明火车站发生暴恐事件，现已留美工作的罗岭发现，5年前的无奈已消解不少，“国内媒体的各种新兴平台及时发声、客观呈现，我们在美国通过手机都第一时间了解到了大量真相”。

　　“信息有主权，网络无国界。互联网上英语的使用频率占84%，中文仅占1%。这种环境下，主流媒体更需要‘走出去’，向世界讲述一个真实的中国。摆在我们面前的最佳工具就是新兴媒体，二者融合发展是大势所趋。”马利说。

　　融合

　　你中有我，我中有你

　　必须有明确的转型路径和系统设计

　　“媒体融合发展，无疑是传媒领域一场重大而深刻的变革，未来将迎来融合媒体的时代。”中国人民大学新闻学院喻国明教授的观点，代表了当前学界、业界的共识。

　　近三年来人民日报在媒体融合的路上进行了积极探索。从2012年7月人民日报法人微博在北京暴雨之夜“早产”，到位居国内主流媒体微博老大位置，到去年“二维码”登上报纸，再到一周前人民日报客户端问世，形成法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播布局。“人民日报已从过去的一张纸演变为融合多种传播形态的现代化全媒体矩阵”，人民日报新闻协调部副主任丁伟说。

　　在丁伟看来，以人民日报的探索为例，媒体融合大致要经历三个阶段：第一阶段，传统媒体建设新兴媒体，你是你、我是我；第二阶段，传统媒体与新媒体互动发展，你需要我、我需要你；第三阶段，二者开始融合，你中有我，我中有你；最终将形成一体化：你就是我、我就是你。“现在人民日报大致走完了第一、第二个阶段，正往第三个阶段走。”

　　中央主要新闻媒体融合发展的探索实践，在今年全国两会这个新闻竞赛场上得到了初步检验。

　　人民日报主打的“两会e客厅”，每场高端改革访谈1次采集生成8种产品，经10个以上媒体平台推送，融合传播影响力显著提升。央视《两会说吧》以“类海采”的全新技术方式，倾听百姓畅聊生活点滴、反映民心民愿。中国日报网推出“世界维度看中国”和“海外网友看两会”新媒体互动专题。

　　媒体融合中，传统媒体向全媒体渐变，记者也成为全媒体记者。总理记者会上，人民日报记者刘志强一人代表报纸、网站和微博三个媒体平台提问，其“三栖记者”身份成为媒体关注热点。人民大会堂前，央视记者丛威娜一手举手机面对前置摄像头，一手握话筒，一人独自完成了出镜报道，“秒拍”直播同时呈现到电视、电脑、手机和平板电脑终端上。

　　传统媒体和新兴媒体融合发展刚刚起步，有亮点，也有盲点。对此，中央主要新闻单位保持着强烈的危机感和清醒度。

　　“央视各频道都在积极发展新媒体，取得了一定成效，但也有一定随机性和自发性，缺乏统一的技术开发和集成平台，全台新媒体资源分散。”年初，中央电视台台长胡占凡在全台工作会议上，与同事们剖析融合发展中面临的问题和挑战，“对新媒体发展趋势认识不足，以传统媒体思维办新媒体，台网融合机制还不健全”。

　　“融合发展，最关键是思想理念的转变，必须有明确的转型路径和系统设计，方能解决传统与新兴媒体‘两张皮’，实现媒体深度融合。”胡占凡说。

　　探路

　　用户至上，主流声音

　　利用大数据领跑信息时代，打通“最后一公里”

　　2014年，必将是传统媒体和新媒体深度拥抱的一年。

　　“推动媒体融合发展，不仅是传统媒介资源的融合，更是全方位的融合。从经济社会发展来看，传媒业融合现代社会生产力是传媒产业发展的必然要求，反过来这个融合又会对经济社会文化发展起到积极推动作用。”清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰说。

　　面对媒体融合发展这一全新课题，中央主要新闻单位再一次当仁不让地争做开路先锋，蹄疾步稳推动传统媒体新闻信息生产传播模式转型升级。

　　主流媒体如何领跑信息时代？怎样利用大数据行走云端？用什么样的新方式链接受众，打通和读者的“最后一公里”？今年初，人民日报社成立了媒体技术股份有限公司，通过打造新媒体新技术时代下的全媒体新闻“中央厨房”——一个全面、丰富、即时的媒体大数据平台，以期成为人民日报未来发展的技术引擎。

　　中央电视台积极探索新媒体人员派驻制，首批派驻总编室、新闻中心等采编部门的新媒体人员，积极参与重大报道选题策划，台网融合运行模式初见成效，春节晚会、星光大道、谜语大会等156个节目实现电视与新媒体手段一体化传播。

　　中央人民广播电台根据“台网一体”发展战略和市场需求，对电台传统媒体和新媒体的内容、人力、技术等资源重新进行合理配置，发挥聚合效应。

　　“无论何种形式的媒体融合，对新闻本身而言，今天仍然是一个‘最好的时代’”，山西省委宣传部部长胡苏平说，“媒体格局不管怎样变化创新，有一条原则不会改变，那就是主流媒体一如既往地为群众服务、大力弘扬社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚更多正能量”。