网购狂欢节也引发了快递接单高峰。11月11日，在韵达公司广州某分拣站，工作人员在处理刚刚送来的一批快件 新华社发

　　从2009年开始，阿里巴巴集团都会在每年的11月11日（这一天也被网友戏称“光棍节”）举行大规模的消费者回馈活动。五年间，这一天从一个普通的日子逐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的年度盛事，越来越多的电商和消费者都加入“双十一”的购物狂欢。

　　今年，这个被马云称为“中国消费者日”的购物狂欢节再次创造出“天文数字”，截至昨日24时，天猫“双十一”购物狂欢节支付宝成交额突破300亿元，为350.19亿元。

　　【现场】

　　中外媒体齐聚杭州

　　“直播”购物狂欢节

　　11月10日晚间，位于杭州西溪的阿里巴巴新总部园区内灯火通明，当晚近300家中外媒体齐聚阿里巴巴西溪园区，见证“双十一”狂欢购物节。

　　记者在现场看到，园区内的所有工作区域都亮着灯，淘宝网和天猫的技术、运营及公关等部门全部都在加班。此外，阿里巴巴今年特意在会议报告厅搭建了一个面积65平方米、重达5吨的数字大屏，实时直播活动成交金额、订单数量、物流发运实况监控以及3D天气路况实时预警。

　　简单来说，“双十一”当天物流发运是否繁忙、公路运输是否顺利、天气情况如何都能够在大屏上直观展示。

　　【数字】

　　购物狂欢节够“狂”

　　13个小时刷新去年全天纪录

　　截至昨日13时04分，天猫“双十一”购物狂欢节成交额突破191亿元，仅用13小时就完成去年全天支付宝总交易额（天猫加淘宝）。与此同时，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、杰克琼斯、罗莱、易方达基金等8家网店挺进“亿元俱乐部”。

　　尽管外界早已预测，今年“双十一”天猫成交额将再次刷新历史纪录。但当天消费者的下手速度之快仍突破想象：活动开场55秒成交1亿元、6分7秒破10亿元、1小时成交破67亿元、6小时不到破百亿元，13小时就刷新了去年全天的纪录。

　　据悉，今年“双十一”购物狂欢节天猫参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业，3万多个品牌。

　　另一家主要电商京东也在11月份“借节造市”。京东集团负责人接受采访时说，京东是11月1日至12日促销，促销高峰在11月10日至11月12日。从11月11日零时到早8时，订单量已经达到平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破400万单；比之前预计的300万单有所提升。从流量来看，11月10日的流量已经超过3.5亿次，达到平日的180%，预计11月11日的流量将在5亿次左右，达到平日的2.5倍。

　　马云预测成真

　　一天成交突破300亿元

　　阿里巴巴集团董事局主席马云10月底预测，今年“双十一”集团旗下天猫和淘宝网的总销售额估计要突破300亿元。如今，他的预测变成了现实：截至昨日24时，天猫“双十一”购物狂欢节支付宝成交额再次刷新纪录，为350.19亿元！

　　数据显示，去年天猫“双十一”的总销售额是191亿元，产生了7000多万个包裹。今年“双十一”成交突破300亿元，预计将产生1.5亿个包裹。阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，今年“双十一”将争取用10天时间消化掉所有促销产生的包裹，让快递行业恢复常态。

　　【提醒】

　　警惕透支消费

　　商家囤货有风险

　　“双十一”让消费者获得便利、让商家获得收益，但也带来了一定隐患。一位分析人士指出，火爆过后会造成更严重的后遗症：大部分电商网站流量下滑，进入一周至半个月的沉寂、恢复期。

　　这位人士指出，“双十一”在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，蚕食效应未必真能带来多大的实际增量，还让商家仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，也进一步强化了中国消费者唯价格是从的陋习，电商因此集体远离健康毛利。

　　京东集团副总裁、开放平台事业部总经理蒉莺春在一次媒体沟通会上曾表示，走访中发现很多小商家为了备战双十一要备两倍的货，但最后因为流量、物流等原因，顶多会卖出去1~1.2倍货物，剩下的库存在短期内会面临销售困难的现象。很多中小服装商家，在去年做完“双十一”活动后，资金链和库存消耗都遇到非常大的困难。

　　既然如此，为何还有那么多商家参加“双十一”促销活动？对此，该人士表示，参加“双十一”的商家多数基本不盈利或者微利，他们之所以愿意加入，一方面是为了增加销量，另一方面与单独进行广告投放相比，参加“双十一”相对性价比更高。

　　综合法制晚报、新华社等

　　女汉子“真土豪”

　　2050万网购钻戒

　　就在人们等待电商成交额慢慢往上升的时候，一组特殊的购物数据引起了大家的兴趣。据淘宝网统计，昨天上午，某著名钻石销售商通过天猫旗舰店售出了一枚13.3克拉的钻戒，价值2050万。买主是浙江一名黄姓女子，据悉，该女子已经预付了500万元的订金。消息一出，立刻引发网友吐槽，这才是真正的网购界“土豪”。

　　“双十一”开场1小时

　　文胸和内裤卖得最火

　　消费者血拼“双十一”。阿里巴巴平台11月11日凌晨第1分钟拥入1370万人，支付宝交易额突破1亿元；第一个小时卖出最多的是文胸和内裤，分别为160万个和200万条。

　　一个上午卖出的纸尿裤

　　没准能吸干小半个西湖

　　尽管有网购达人嗷嗷着自己购物上瘾，再买就“剁手”，还有老公害怕老婆“败家”，关闭了其银行卡网银支付功能。但我国网购大军的实力实在是不容小觑。来自天猫方面的统计数据显示，截至昨日上午10时30分，婴儿纸尿裤销量金额8700万，约6600万片，以一片吸水量是1000毫升计算，人们戏言：这么多尿不湿没准能吸干小半个杭州西湖。

　　延伸阅读

　　中国“网购狂欢节”成交额超过美国

　　5年过去了，“双十一”已成长为世界最大的网购交易日。据韩国《亚细亚经济》11月10日报道称，中国“双十一”的销售额全面超过美国感恩节。淘宝网的统计数字显示，去年11月11日销售额高达31亿美元，这比美国年度最大的两个网上购物日——“黑色星期五”(感恩节之后的第一天)和“网络星期一”(感恩节之后的第一个星期一)的销售金额合起来还多。今年“双十一”阿里巴巴集团旗下天猫和淘宝网的总销额突破300亿元，这一数字相当于零售巨头沃尔玛去年在华销售额的一半。