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进口家具价格不敌代购

2015-06-24 15:29 来源:北京娱乐信报

[摘要] 近几年,家具、家居卖场纷纷先后转型触电互联网,建立网上商城,与互联网巨头联姻,企图在市场上杀出一片天,在去年,很多电商的声音是名声大,但是最后却雨点小了。

  传统行业经历互联网改造是一个趋势,家居家具行业也不例外,越来越多的家居、家具卖场和家具经销商开始触电互联网,但由于国内家居卖场与家具自营电商的价格体系不同,同时家具企业现阶段对于家具卖场的依附关系依然存在,使得让家具品牌自营电商化发展受到限制,而家居卖场推出的家居电商多数成为鸡肋。

    病症 实体店冷清才转战电商?

    近几年,家具、家居卖场纷纷先后转型触电互联网,建立网上商城,与互联网巨头联姻,企图在市场上杀出一片天,在去年,很多电商的声音是名声大,但是最后却雨点小了。业内人士认为,家居卖场从最初的抗拒到主动拥抱互联网,态度的转变颇有一些“后知后觉”。

    转战电商是为了什么,记者从行业内得到消息,这几年家具卖场客流量减少,成交量更是减少,一方面受房地产的影响,一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少,更加速了家居行业拥抱互联网,期望通过互联网来增加成交量。

    记者调查发现,众多家居卖场旺季客流也寥寥无几,一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示,其实网上商城是实体卖场的补充。也是跟随大的趋势。

    观点:业内人士表示,电子商务的便捷,确实让卖场能够节省实体销售环节所产生的成本,也能对产品销量有所提升。家居卖场本身是将土地转化成商铺、门市,再将家具产品销售给消费者的一种经营模式。支撑起整个卖场的,先是进驻的家具经销商、零售商,然后才是消费者。这三层关系中,经销商无疑是最被动的一员:一来要向卖场方缴纳租金,二来要为消费者提供销售服务,无论哪一方有所变动都将受到影响。

    现状 家居卖场电商烧钱进行时   

    家居电商其实不是一个新鲜事物,从2013年以来,在行业内就炒得火热,传统的家具、建材等行业。在这些电商中,面临着同一个问题,电商是烧钱的,到底什么时候才能够盈利呢?

    垂直电商重在模式,钱烧了,不盈利,也就意味着黄了。据消息人士称,京城某知名家居卖场的电商运营两年多来,至今一直处于赔钱状态,其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。

    即便是到了现阶段,记者从多方渠道了解到,有一些家居垂直电商在互联网“春天”里却要裁员。业内人士表示:垂直家居电商存在严重的问题。不盈利的模式,再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。

    观点:电商业内人士鲁振旺曾总结道,出现严重问题的垂直电商都有两个特征:大众化和实物类。而家居建材类产品除了定制类产品外,都是大批量生产的标准件。据介绍,经营大众化、标准化实物的垂直电商毛利率低而成本高,仅市场成本就站到10%-30%,相比之下京东等平台电商市场成本只有3%-4%,根本就是输在起跑线上。

(责任编辑:王庆河)

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