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中国彩电军团CES上抖了多少料?

2018-01-18 14:29 来源:南方日报

[摘要] TCL多媒体科技控股有限公司去年电视机销售量数据显示,TCL多媒体销售实现五年来最强增长,去年TCL北美市场全年销量比增达131.5%。

  上周,一年一度的电子消费世界大秀——CES展落下帷幕。以彩电企业为代表的中国家电品牌成为此次科技大秀的主角。随着CES的落幕,新一年世界范围内的“角力”也将开始,彩电企业的全球化迎来新征程。

  高端产品落地展示成主流

  作为代表目前业界最高显示水准的产品之一,TCLX6 XESS私人影院采用了全新原色量子点显示技术,具备色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点,配合Q画质引擎、杜比视界(DolbyVision?)HDR技术,打破了传统画质的桎梏,呈现出了未来显示技术的巨大潜力,一举获得CES2018创新奖。。

  除了X系列,TCLP系列和C系列的尖端产品也在此次展会上亮相,而软件上的人工智能识别控制,也成为现场观众驻足沉浸其中的重要原因。

  另外一个国内彩电巨头创维,则在此次展会上向全球用户展示了自主研发的AI画质芯片,包括“精密平滑处理”“动态目标重塑”“超级4K增补”等核心关键技术。该款芯片通过采用AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构,从而精准地提升图像画质,与此同时,Wallpaper系列65W9、77W8等产品在内的创维OLED电视也悉数亮相,重在展现AI+OLED的创维产品。

  TCL、创维等带来的高端产品“集群”显示,仅仅是此次海外大展上,中国家电产品展示策略的一个缩影。在CES主展馆,还有康佳、海信、长虹等带来中国家电最尖端产品,成为CES展的主角,声势浩大。

  对于在CES展上,中国家电企业的参展策略和产品呈现选择,资深业内人士向记者指出,首先,高端产品成为绝对主角。其次,高端产品并非概念性,而多是成熟落地产品。当下的海外大展上,中国家电企业重在体现已在海外上市的落地产品,概念展现已不再是主力。

  突破北美等发达地区市场

  在CES展上,美国运营商巨头AT&T将宣布与华为合作,销售华为手机。但这看似铁板钉钉的合作却在最后一刻发生了变化——AT&T放弃了合作,没有与华为一齐亮相。

  “华为手机不能进入美国运营商网络,是华为的重大损失,是运营商的损失,也是美国消费者的损失。”在今年的CES上,华为消费者业务CEO余承东发表了“临时演讲”,言语中,透出无奈。

  2016年,华为高调宣布要撬动美国市场,与AT&T的合作,华为准备了一年。为何华为如此看重美国市场。对此,第一手机界研究院院长孙燕飚分析,要想成为国际品牌,必须要占据发达国家,美国人口在发达国家中是最多的,而且美国作为高端市场,其人均消费力较强,虽然三星和苹果近年来在中国的市场份额有所下降,但因为占据了美国的智能手机市场,三星、苹果依旧是全球前两大手机品牌。

  正如孙燕飚所分析的一样,在经过10多年的海外市场拓张后,中国彩电企业也将更多地抢占北美等发达地区市场作为今后重点。不过,相比华为地折戟,中国彩电企业这两年在北美市场上却可谓取得了骄人成果。

  TCL多媒体科技控股有限公司去年电视机销售量数据显示,TCL多媒体销售实现五年来最强增长,去年TCL北美市场全年销量比增达131.5%。

  数据显示,TCL多媒体2017年全年累计LCD电视机销售量较去年同期增长16.4%至23231141台,其中智能电视机及4K电视机销售量分别为15094106台及5804951台,同比增长分别为42.5%及45.9%,实现五年来最强劲增长,超额完成2200万台的全年销售目标。

  值得注意的是,在海外市场方面,TCL2017年第四季度及全年累计LCD电视机销售量分别同比上升44.7%及33.5%至3999520台及14067563台。其中北美市场表现突出,2017年全年累计销售量同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长。

  对此,TCL北美市场负责人毛初文表示,TCL在北美市场的开拓筚路蓝缕,2020年北美市场销量第二这一目标指日可待。

  2016年,TCL电视在北美进入超过10000家门店,销量将近200万台,同比2015年增长近一倍,成为北美市场增长最快的电视品牌。在北美最大的网络电子商务公司之一的亚马逊上,TCL已经成为继三星之后销量第二的电视品牌,而截至去年11月底,根据HIS统计,TCL已经超越索尼和夏普,跃居北美彩电销量第四。

  随着TCL的成功,包括海信、创维等越来越多的中国彩电企业产品,正出现在北美这样的发达地区的街头巷尾。

  品牌形象输出成为新重点

  在北美深耕商用屏幕某一细分领域多年后,创维决定再度拓宽版图,进军北美个人消费市场。

  去年,创维在北美成立公司。在CES展上,创维相关负责人向记者透露,创维已与多个渠道商展开洽谈,为产品“铺路”。“我们将推出较高端的产品,定价同比竞品也不会低,作为后来者,我们不希望一开始就树立廉价低端品牌的形象。”而在CES大展上,接受南方日报记者采访时,TCL集团董事长李东生则直接表示,北美市场下一阶段的重要目标,就是继续提升品牌形象。“我建议我的团队在北美市场多增加点投入,在提升北美市场的品牌形象上继续下功夫。”

  对于TCL在高端电视领域的布局,TCL集团副总裁薄连明进一步向记者解析,高端品牌非常重要,现在整个日系品牌在萎缩,腾出了一部分市场。“我觉得先把日系品牌衰落所腾下的价格空间、品牌空间占住,下一步再向前两名发起挑战。”

  中国电子商会专家柳玉峰曾剖析:一次规模巨大的“更新高潮”已经来临,中国的较高收入群体在更新彩电或新添置彩电时,首选考虑的是高端大尺寸电视。高端大尺寸电视将引发中国彩电企业排名的新变局,掌握核心技术的企业一定会在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。

  这样的情形,在海外下一轮扩张中,则显得更为重要。记者走访多家彩电企业了解到,未来,进军欧洲、日本这样的市场,可能将比进军北美市场面临更大的挑战,但这也是中国彩电企业成为国际知名品牌的必经之路。与早年的扩张不同,在进军这些发达地区市场中,优秀的品牌形象输出将成为接下来全球化战略选择的重中之重。

  南方日报记者 姚翀

(责任编辑:李静)

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