4月29日,巴奴毛肚火锅董事长杜中兵裸聊“产品主义”分享会如期进行。
巴奴杜中兵裸聊“产品主义”,12余万元听课费捐于慈善。
本次活动共收到报名费121400元,将全部捐助给“百灵鸟行动”听障儿童救助公益项目,指定用于河南听障儿童的救助。
映象网讯(记者 王涛 文/图)4月29日,巴奴毛肚火锅董事长杜中兵裸聊“产品主义”分享会如期进行,这场非餐饮企业拒绝进场,按年龄段收费的分享会吸引了省内外多家餐饮企业100余人参与,河南知名品牌餐企阿五美食、鲁班张酒店、姐弟俩、须水邓记、虢国餐饮、锅便利、福状元等的掌门人到场参与对话。
经过和杜中兵面对面裸聊,与会嘉宾认同“产品主义才是餐饮品牌的基因”,认为这一理念对于重新梳理餐企品牌定位,促进河南餐企的抱团发展,都有着极大的推动作用。
本次活动共收到报名费121400元,将全部捐助给“百灵鸟行动”听障儿童救助公益项目,指定用于河南听障儿童的救助。
分享:产品主义是餐饮品牌的基因
“商有商道,一个商人的任务就是要找到商业规律”,分享会一开场,杜中兵就开宗名义,“我是一个商人,是一个不断研究商业规律的商人”,作为一个企业的掌舵者,一定要永葆创业者的姿态,把自己定义为战场上的将军,那么最需要解决的就是为什么而战的问题。找到你的种子是什么,你的根在哪里。
在杜中兵看来,巴奴之所以能快速发展,就是因为找到了“毛肚”这个根,所有的浇水施肥,所有的资源匹配都围绕着这个根来进行。
“产品主义”是一种品牌思维,餐饮行业以一个单品迅速崛起而后又逐渐消失的“阵风”模式不在少数,之所以出现这样的问题,就是没有分清做生意与做品牌的区别。
如果你立志于做品牌,就要梳理清发展中“变与不变”的问题。
餐企发展中什么是不能变的?杜中兵认为,就是产品焦点与产品属性。“产品焦点收缩,品牌力量扩大,焦点一旦改变,企业经营肯定是要出问题的。”
产品焦点是餐企品牌的支撑,产品属性则赋予了品牌文化的内涵,两者相互作用构成了品牌的竞争力。
理念:“产品主义”不仅仅是“好产品”
每一个餐饮老板都想做一个伟大的品牌,但为什么餐饮行业这么多的精英一直在迷茫的路上,餐饮行业很多企业为什么没有做到太久就倒下了,这个行业有多少人进来了又出去,原因是什么?在杜中兵看来,原因很简单,那就是有没有尊重产品,有没有珍惜品牌。
“产品是做好餐饮的根本,通过巴奴这3年的历程,我提出了产品主义。“产品”一加主义两个字,就不仅仅是好产品了,而是在产品这个基础上附加了更多的价值和情怀。我们挖掘了一个毛肚,毛肚代表独特性,毛肚火锅就是巴奴。”杜中兵这样说到。
中国餐饮业,很多老字号都是“产品主义”的最好范例。老孙家的羊肉泡馍、蔡林记的热干面、狗不理的包子等。但是,如果品牌定位不能聚焦到产品上,它的力量就相对单薄了。 “如果你没有清晰的种子,从服务或者装修上驱动,也能结果,但是看那些仅在装修等枝干上加力的品牌不停扑腾,走不长远,你就会发现,在根部施肥才是最有生发力,最能长久的。”杜中兵说到。
展望:“产品主义”助推河南餐企抱团打天下
“产品主义才是餐饮品牌的基因”这一观点得到了现场嘉宾最广泛的认同。
“产品和品牌密不可分,做品牌一定要守正,根基扎得稳才能有大发展。餐饮人怀着这样的信念,中餐在世界范围内一定会取得更大的发展。”一加一面粉董事长王刚说到。
对于上述观点,中国烹饪协会副会长、阿五美食品牌创始人樊胜武表示赞同,他认为:“河南餐饮人要切实将‘产品主义’理念运用于自身品牌运营当中,形成行业内最广泛的认同,引导行业抱团发展,最终实现豫菜复兴,走出河南,走出全国,走向世界。”
授人鱼,更要授人渔。除了感化教育,还要为这些初犯者的未来考虑,给他们提供帮助,让他们重回正途,这才是最彻底的挽救。
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