3月15日，重庆卫视出现的一条酒类广告引起人们注意。更早有一条微博说，重庆卫视正在重新招募广告营销人员，准备重返商业广告市场。今年重庆卫视已有一个《星电影》节目获得企业冠名，制作人表示需要对冠名费保密。

　　重庆卫视终于又有了商业广告。在笔者看来，这是尊重市场规律尤其是传媒界市场规律的表现。不可否认的是，近些年来，有些电视台的广告做到了“不堪入目”的程度。一者，广告时间特别长，给人一种“广告期间插播电视剧”的印象；二者，广告质量参差不齐，没有任何美感，给人的感觉就是遭到了视觉强奸，而没有精神愉悦；三者，许多广告是虚假广告，夸大宣传会对消费者造成权益损失；等等。

　　可是，这都不足以成为取消商业广告的理由。市场经济体制之中，建设绝对公益的没有商业广告的媒体，只是一种道德洁癖。没有商业广告的重庆卫视“很受伤”。据去年对全国27个城市的收视数据调查，不播商业广告的重庆卫视排名第34，省级卫视中排名第22。据了解，因为没有了广告来源，为缩减开支，重庆卫视广告中心已裁员20%，集团集体工资下调。因此，在笔者看来，商业广告回归有种柳暗花明的感觉。

　　在收视率决定一切的时代里，只有尊重观众的价值选择，才会赢得声誉。遥控器是一个完全自由的投票器，上到八九十岁的老太太，下到几岁大的小屁孩，只要能看电视、会看电视，就掌握着对任意一家卫视、任意一个电视栏目的生杀大权。节目的质量、是否具备娱乐性、是否具备观赏性，是观众的唯一参考标准。另外，依靠公共财政来度日，本就是一种政企不分的表现，纳税人未必乐意每年将上亿元的公共财政投向一个收视率很低的电视台。

　　遥控器投票，是件再简单不过的事。遥控器上没有颜色，观众锁定哪个频道，并不在于你是红色，还是橙色、蓝色，或是其他颜色。只在于，这个电视台有没有男女老少喜欢看的节目。重庆卫视商业广告回归，这是尊重市场规律的表现，也会让其更具生机和活力。

　　■王传涛（教师）