中秋临近，在朋友圈、各大购物网站上，一些打着“养生”“手工”招牌的“网红月饼”开始走俏，类似鲍鱼、牛蛙、小龙虾月饼等层出不穷。据悉，朋友圈里的私厨月饼制作商家也已经开启了预售模式，零添加、不含防腐剂是商家最常打的招牌。但记者调查发现,这些月饼背后不同程度存在着虚假宣传等问题。相关人士建议，应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管，同时消费者在选购时也需明辨。

　　当下的商业文化中，包括食品在内的一切传统商品，似乎都在经历一个“网红化”的再创造过程。此番“网红月饼”横空出世，可以说丝毫不令人意外。

　　“网红月饼”为何会成为网红？在很大程度上，这是因为其本身就是“网络原生性商品”：发端于网络，流向于网络。高度依赖网络走货的渠道资源，同时又深谙网络营销的诸般技巧——堆配料、讲故事、玩情怀。鲍鱼、牛蛙、小龙虾等“高级料”，滋阴壮阳的“养生牌”，再加之“童年的味道”“祖母的味道”之类的“怀旧牌”，种种攻势之下，总能俘获不少人的心。

　　从某种意义上说，消费者之所以愿意为“网红月饼”买单，一则是碍于熟人微商之“人情”，再者也是出于对传统月饼的审美疲劳。很长时间以来，月饼已经成为了一种高度程式化的“节令性”食品，毫无新意的口味、包装，使得传统月饼素来槽点不断。种种因素叠加，无形之间将一部分消费者推向了微商。

　　其实，包括“网红月饼”在内，网红商品崛起的背后，绝不仅仅是市场份额、市场利益的简单再分配，而是整个市场话语权和游戏规则的危险重构。以“网红月饼”为例，按照现有的法律法规和监管标准，其纯属是没有生产及流通资质的“三无产品”；然而，在社交媒介上，它们却被情意绵绵地表述成是“私房手作”，就这样，原本不安全、不合法的食品制售过程，被包装成了某种品位高档的消费行为。

　　轻易绕过监管并且惯于自我定义的“网红月饼”，又一次演示了“网红食品”混淆是非、浑水摸鱼的娴熟手法。以微商为代表的线上新市场，因其事实上的隐秘性和不设防，故而也就难免有太多装模做样的“爆款”横行。之于此，公众还是多一份理智，少一点跟风为妙。（作者：然玉）