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双11狂欢背后的"赢家" 三赢后隐藏定价心理战等伎俩

2013-11-13 09:03 来源:新京报

  11月11日,这个被民间称为“光棍节”的日子,成了电商年度“盛典”,淘宝网创下350亿元的销售纪录。

  24小时里,守在电脑前的消费者疯狂下单,仅开始一小时就卖出200万件内裤,1小时销售的文胸叠放起来,相当于3个珠穆朗玛峰高度。

  华丽纪录的背后,是无数淘宝卖家、网店客服、阿里小二、消费者不眠之夜的网络狂欢。

  线上狂欢刚结束,线下快递员们开始小跑,部分快递员的收入“一天能顶一个月”。

  在这场狂欢里,似乎所有参与者都成了赢家。

  但超低折扣的宣传和打开包装后带来的落差,让部分消费者开始想到理性消费这个字眼;而个别商家也开始自揭销售猫腻:先提价再打折,商品“偷梁换柱”;快递员工作量翻四五倍,每天睡眠不足5小时。

  买家

  提前半月逛店 为“血拼”做准备

  关先生和关女士是一对80后的小夫妻,平时关女士一个月会上三到四次淘宝,买些衣服、日用品。但从十月份起,关女士逛“淘宝”开始只看不买,“我把喜欢的东西,都放在购物车里,等到11月11号那天一起结账,这样还能便宜点。”关女士说。

  不过,关女士没想到,真正的考验还在后面。

  勤奋派

  提前选货品 零点抢下单

  11月11日零点刚过几分钟,关女士准备付款时却发现,购物车中的许多商品已被抢购一空。她还发现,一些商家把原价提高,然后打出降价的旗号,“这样的商品,我也把它们从购物车中删掉了。”关女士说。

  折腾了一宿,最终,关女士买了2500元左右的商品。

  “我不反对她在‘双11’这天购物,有些东西确实比在实体店买便宜。”关先生说。

  像关女士一样,为“血拼”不辞辛苦的人很多。

  29岁的胡强(化名),是一家大型国企工作人员,妻子在一家国字号的中央级媒体,两人的儿子刚满四个月。

  胡强说,妻子平时很少网购,但在“双11”前的周末,夫妇俩无意间看淘宝网打出了英国某品牌母婴用品的广告,称当天会有半价折扣,于是妻子挑了几件童装放进购物车。

  11月11日凌晨,睡得迷迷糊糊的胡强突然听到闹铃响,他睁开眼,就看见一个人披散着长发,脸被光映得有些发青。胡强吓了一跳,身旁四个月大的宝宝也开始哇哇哭。仔细看,才发现原来是妻子拿着iPad正在刷购物车。

  胡强妻子称,她一把搂过儿子,侧卧在床上一边喂奶,一边仰起头,将iPad举在半空中继续刷。

  几番折腾后,儿子睡着了,胡强妻子披上衣服躲到卫生间,坐在马桶上继续刷新。

  经过半个晚上的奋战,她买了2000多块钱的东西,方才上床睡觉。

  技术派

  上网搜攻略 提前填地址

  “捡便宜”有的人靠勤奋,也有的人靠技术。

  11月7日至10日,杨婵(化名)至少登录淘宝网10次,购物车里一度放入了一万多元的商品。这些钱,相当于她和丈夫月收入的总和。

  10日早上,老公劝她“减负”,“我俩磨大半天,把购物车里的商品减到了5000元。”

  “去年很多想买的东西一分钟内就被抢完了。”杨婵说,有了去年的经验,今年她先上网搜了个攻略,按照里面说的方法,提前把收货地址统一设置,避免支付时一个个填写地址耽误时间。

  11日零时,杨婵果断下单,尽管这样,支付宝页面还是显示出“收银台排队”信息。等了近1分钟,页面提示支付完毕。

  “提前看好的所有商品都抢到了,多亏这个攻略。”杨婵说,第二天早上,她发现之前看好的一款包还没被抢完,一番挣扎后,还是下单购买。

  这个“双11”,她给支付宝单日350余亿元的成交额贡献了近6000元。

责编:李娅
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