牙膏产业数十年来产品更替不断涌现，而有着上百年历史的中医药企业正酝酿引领新一波潮流。继云南白药、广州药业、片仔癀之后，哈药集团的三精双黄连牙膏、霸王集团的冰凉防蛀牙膏、江苏济川药业的蒲地蓝可炎宁牙膏、三金集团的西瓜霜牙膏、华素制药的华素愈创牙膏等在市场上掀起药企跨界功能牙膏的热潮。
瞄准高端市场
“现在买个牙膏动辄就要几十块钱，甚至上百块钱的牙膏也不是新鲜事儿。”消费者白女士表示。2005年前后，云南白药高调亮出牙膏产品时，我国的中高端牙膏市场还波澜不惊。转眼十几年过去了，高价牙膏不再是外资专属，国产品牌牙膏已经撬动了高端市场。记者调查发现，现在的中高端牙膏市场，份额主要由宝洁、高露洁等日化大品牌和云南白药等药企瓜分。在这样的背景下，新兴产品无疑会瞄准高端市场，从中分一杯羹。
云南白药集团研发总工高鹰表示，牙膏行业在经历洗牌后，跨国品牌基本垄断高端市场，但是，近些年，国内诸如云南白药、片仔癀、同仁堂等本土跨界牙膏品牌正进军中高端市场，并且都占领了不错的市场份额。之所以多家医药企业跨界重点进军牙膏中高端市场，因为当下消费升级后，高端产品供给短缺，而选择跨界的药企有研发和功效优势，能够更加精准的抓住市场。
功能更加细分
据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，中国目前年产牙膏逾100亿支，并以30%的增长速度成为全球增长率最高的市场。
中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长兼秘书长相建强表示，牙膏等口腔清洁用品作为生活易消耗品，在中国人口众多的国情下，形成了巨大的消费市场。在巨大的市场消费潜力下，很多企业纷纷推出新型功能牙膏以抢占市场。如云南白药旗下的蕴康牙膏、中美史克推出的舒适达牙膏，华素制药的愈创牙膏、两面针的消痛牙膏等都是在功能牙膏下更加细分出的市场。
据AC尼尔森报告显示，消费者对产品健康功效的追求也有高端化的趋势，尽管防蛀美白等传统功能仍然是牙膏的主要市场份额，但是诸如消炎、抗敏感、愈合、养护牙龈、止痛等功能牙膏细分产品发展的非常显著。
跨界仍需谨慎
中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长兼秘书长相建强表示，虽说药企跨界的事儿早已不新鲜，但是现在面临越来越多的药企盯上跨界产品，尤其是牙膏类产品，说明当下无论本土品牌还是外资品牌，牙膏产品的同质化很严重，尽管在用料上有差异，但却没有本质上的区别，所以药企根据本企业的涉足范畴和药品功能深入牙膏研发，可以说是有相当大的优势。
但是业内人员表示，虽说药企跨界牙膏有一定的优势，但之前药企跨界的失败案例也一直层出不穷，虽然都在走中高端路线，但要复制云南白药的成功或许并非易事。
