经营一种理想

　　陶洁说她不是在做生意，而是在经营自己的理想。之前做食材时，她和合伙人就因经营理念的差异产生了分歧。她要求对产品生产全程严格监控，而对方认为过度监控是对时间和精力的浪费。陶洁最害怕被顾客质疑，比起赚钱，她更看重自己的“脸面”。

　　之前做红糖产品时，陶洁派人全程盯在现场，看着工人熬糖浆、做包装。有一次，顾客怀疑从中吃出了麦芽糖的味道，陶洁当时头“嗡”一下就炸了：派人24小时盯着，怎么还会出错？她赶忙多方确认，后来经过核实，确保产品没问题后，陶洁这才安下心来。要不是全程监控，自己怎能理直气壮地面对买家的质疑？

　　从最初一个人单打独斗发展到现在有着五十多人的团队，陶洁回头看，感慨自己不易。有一年夏天，她一个人在破旧闷热的仓库里打包，顶着昏暗的灯光，被蚊子叮得满身是包。站了十几个小时，坐骨神经痛犯了，她又热又疼，挥汗如雨……

　　去年，陶洁突发急病进了医院。躺在病床上她感慨自己的命是捡回来的，余生再也不要去疲于奔命，应该随心所欲地生活。可出院第二天，她又抱着笔记本张罗店里的事了。“我在水里，我感受不到水，我只能感受到水里的空气；我在空气里，我感受不到空气，我以为自己喜欢的是水。”连她自己都没察觉到，内心却早已替她做出了选择。

　　换种姿势生活

　　在电商江湖里，陶洁是“米马杂货铺”的掌柜“米姐”，而她的本职其实是浙江某高校的一位大学教师。

　　做一名学者，一直是陶洁追求的理想状态。那年，究竟是去考博士、继续读书做研究，还是踏下心来做好淘宝店主，陶洁经历了一场“痛苦”的抉择。

　　“自己的理想到底是什么？怎样才能实现它？我学的是传统手工艺研究，属于那种钻在故纸堆里的人。做田野调查时我是学者，可是向别人收购一个竹篮子时我就是个彻头彻尾的商人，我一度很难剥离掉知识分子的那重身份。”

　　百般困惑、犹疑不决时，她与一位非常信赖的朋友进行了一场促膝长谈。“读博士的机会以后还会有，但是如果错过了和淘宝共同成长的机会，也许就不会再有了。”考虑再三，陶洁在最后一刻放弃了那场考试。

　　从读本科、研究生再到后来的教学工作，一路走来，艺术设计贯穿了陶洁生活的始终。她对产品的材质、做工、设计风格都异常敏感，一件产品经她专业眼光一打量，便能看出是哪位设计师的经典作品，并参透其设计的独到之处，甚至她还会从设计史上去追溯其渊源。

　　前几年，陶洁生怕向学生暴露自己的淘宝掌柜身份，担心被认为不务“传道授业解惑”的正业，是在分心，她一度躲躲闪闪、小心翼翼。最开始她的货都堆在房间里，每遇学生来访，她就会仓皇失措地把货品塞到床下，感觉自己像是在做“坏事”。一次，一个学生突然问她，你是不是米马？陶洁顿时呆住了，这个不会撒谎的人一时无法招架，愣了几秒钟后她一声不吭地“逃”走了。

　　后来在和学生的接触中，她逐渐意识到，作为一个教授摄影和设计的老师，从技术层面上，她的店主身份会更接地气，更能给学生一些直接建议。“从前期调查到产品选定，再到推向市场后顾客的反映，这些都是非常生动的案例。学生需要的不只是苍白的书本经验，来自设计师的一线实战经验会更有说服力和借鉴性，因为它真实、有趣，甚至带有某种因真实而生的残酷。”

　　在陶洁眼里，开店是个“令人苦恼”的挣钱营生，而现实生活却是丰富有趣的。春寒、维夏、落雨、追凉、呼吸、等待……店铺每次上新品都会被她冠以一个个风雅之名，或与时令相称，或与心境相关，陶洁把这当成写作的过程。件件物品独到表达的背后，她是那个为写作对象赋予生命的作家。