董明珠迎头撞到了正在颠覆一切的移动互联网。强势如她，怎能容忍自己沦为新时代的配角？赌约只是个玩笑，格力如何冲破“千亿魔咒”，才是下半场的看点

　　“董小姐，你才不是一个没有故事的女同学。”——宋东野《董小姐》

　　董明珠小姐，确实有很多故事。

　　她的办公桌前面的茶几上摞着几本书，最上面是360董事长周鸿祎的《我的互联网方法论》，还没来得及翻开。2015年1月13日，周鸿祎在微博上自爆造访格力，引发了外界对“格力360在一起”的猜测。在互联网思维大行其道的今天，向互联网企业学习似乎是传统制造业的共同话题。

　　但是，格力不同。

　　“他不了解制造业，所以来看看。”董明珠如此解释周鸿祎的到来。对于外界盛传的“一起做手机”，董顾左右而言他。在这个硬件软件大站队的时代，以董的骄傲，或许不屑于加入任何队伍，四处看看、聊聊，她很欢迎。至于合作，机会恰当也不反对。 

　　这种骄傲让董明珠受到来自互联网思维崇拜者的攻击。作为当今中国制造业最犀利的女掌门人，最近两个月，她的大胆言论吸引了足够眼球：最彪悍的男性企业家，也不会公开将两个对手（其中一个与之并无业务冲突）的联盟称为“两个骗子在一起”，更不会放出风声要“清清场”。“互联网思维”正占据神坛，她凌空一轮耳光，向对手们轮番挑战。难怪有人说，董明珠才是最懂互联网思维的，赌约只是个玩笑，可她几句话就重新搅热了场子，在贺岁档中为制造业成功扳回一局。

　　外界还没来得及消化她的惊人之语，她一份面对经销商的内部讲话再次引爆舆论。这次她将海尔、美的、TCL、志高、科龙等厂商毫不留情挨个批评，并宣布2015年要用降价展开清场行动。海尔和美的随后用互联网语言回应：“阿姨，我们不约”，“大姐，你自己玩”。

　　从另一个角度看，这些举动增加了她和格力的粉丝。对很多职业女性而言，董小姐就是神一样的存在。2014年中国企业领袖年会，粉丝们争相与董明珠合影，把会场入口的一面电子显示屏挤翻在地。一位来自江西的女经理人会后将自己抢拍的和董明珠的合影作为微信朋友圈的头像。由于拍照时激动过甚，手抖，照片其实模糊不清。“作为职业女性，做到她这样算是顶峰了。”这是她崇拜董明珠的原因。

　　这句话无意中说出了一个经常让人遗忘的事实：拼命工作，不惜四处树敌的董明珠，其实只是职业经理人。格力电器是由珠海市国资委控股的国有企业。换句话说，董明珠和她的前任朱江洪一样，只是“看门人”。有人替董明珠不值：“卖那么多空调，到最后，经销商队伍或是格力品牌又不是你董明珠的。”

　　这影响不了董明珠。2014年达沃斯论坛上，董明珠索性连婆婆也得罪，直接批评国资委“手伸得太长，管得太多”。

　　对互联网思维不屑，对腐败现象不满，经常将民族与制造业精神挂在嘴边，在当前社会语境中，董明珠如果不受争议才是怪事。

　　不了解董小姐的人说她焦虑，看着对手抱团站队，找不到互联网时代的节奏，所以才频频放炮，用上头条刷存在感。董明珠对此嗤之以鼻：“格力市场占有率超过50%，第二名到第五名的销量加起来才和我一样。”外界的看法对她从来都不重要：“格力增长20%，说我只踩油门不踩刹车；增长慢一点，又说格力碰到天花板了，理他做什么？” 

　　面对汹涌而至的互联网大潮，格力电器发展模式与路径，与其他同时期的家电同行始终有比较大区隔。简单的否定或崇拜，都过于粗暴。

　　最近，董明珠在公开场合略略收敛锋芒，不再指点江山、臧否人物，也开始淡化打赌：“没有必要去计较输赢，沉浸在这个赌局中就太没有格局了。我和雷军是不同的产业思维，一个在水上，一个在路上，完全两路人。”

　　除去口水和噪音，董明珠和格力也是时代的产物，她的辉煌与争议都是时代的注脚。这个时代不可复制，董明珠也不会再有第二个。

　　如果没有董小姐，这个商业世界会更多么枯燥。