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从“特殊苹果”开卖看潘石屹的微博营销

2013-09-16 14:56 来源:映象房产

[摘要]   9月10日,一种打动了潘石屹的“最甜童子尿苹果”通过生鲜电商网站本来生活网开始在北京销售了。

从“特殊苹果”开卖看潘石屹的微博营销

从“特殊苹果”开卖看潘石屹的微博营销

潘石屹

  9月10日,一种打动了潘石屹的“最甜童子尿苹果”通过生鲜电商网站本来生活网开始在北京销售了。

  这意味着,潘石屹在家乡甘肃天水修建的“五星级”山区小学厕所,开始“产生经济效益”。

  利用自然农法——用山区小学生尿液浇灌的苹果在北京卖出了几乎不低于进口蛇果的好价钱,而吃过的人调侃地将这种苹果称之为“最甜童子尿苹果”。

  无心插柳让特殊苹果问世

  潘石屹的家乡甘肃天水,是中国西部较为贫困的地区之一。为家乡做一点实事,一直是他的一个愿望。

  2008年老潘决定为家乡的孩子们建“五星级”卫生间,从而实现他所信仰的“让孩子们从小讲卫生,以洁净的身体静化自己的灵魂”的理念。然而,当地干旱缺水成了解决厕所卫生的头号难题。

  就在这一年,以出售“尿便分离式环保马桶”为生的陈向阳无意中看到潘石屹发的帖子:“悬赏10万征集中小学的旱厕设计方案”。陈向阳扛着他的环保马桶去了SOHO基金会,他给潘石屹讲生态旱厕的理念,比如节水、避免水污染和磷危机,尿粪分集式马桶方便收集肥料回田等循环农业的理念,让潘石屹深受启发,他还为此写了一篇关于磷危机的长博客。

  2009年到2011年,SOHO基金会在天水31所山区小学建起了尿粪分集式的旱厕,陈向阳留在天水给小学生和老师们讲解尿粪分集式旱厕的使用。更让大家没有想到的是,陈向阳让这些厕所成为天水生态农业的源头。他用“尿水种植法”打败化肥,种出了让潘石屹欣喜不已的苹果,让潘石屹的公益项目真正成为了一个可持续性发展项目!

  2012年底,潘石屹曾给多位京城“大佬”赠尝过一种来自他家乡的“特殊苹果”,这个事情,经由“任大炮”贴出的“小潘”的一张赠果信笺,而被网友津津乐道。

  微博让其关注度不断提升

  自从微博问世以来,潘石屹就不断通过制造话题让其知名度节节攀升。2011年10月26日,潘石屹在其新浪微博上正式推出了“潘币”征求意见版的正反面。希望大家提意见。任志强在微博上则调侃称我是不是该出个“任币”。此前网友微博调侃SOHO中国董事长潘石屹设计一种以“潘”为房价计量单位,一“潘”则代表一千元一平米。

  事情源于2011年10月6日美国苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯去世,潘石屹发微博调侃苹果公司应“大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad”,让更多人用上“苹果”以纪念乔布斯。调侃苹果的潘石屹,很快遭到了网友的反调侃,“请潘总推出1000元/平方米的房子吧,十几亿人民都会纪念您。”随后有网友针对潘石屹的微博发明了房价新的计量单位,一“潘币”代表一千元一平米,十潘就是每平米一万元;还有网友制作了“壹潘”币。为此,潘石屹2011年10月25日晚发微博称将要正式发行“潘币”,他表示昨晚与客户聊天时,“一潘”、“潘币”的话题令大家开怀大笑。“在大家如此大压力下,人人都能欢笑,我做一次笑料又有何妨。所以我决定:正式发行潘币。敬请期待。”

  随着名气的不断提升,潘石屹很快加入了大V行列。而在不久前,潘石屹又利用央视对他的采访大火了一下。

  上周,一段潘石屹接受采访的视频在网络上疯传,在采访时,潘总说:““你的转发,可能有上千万人关注,上千万人背后还有关关关注的人……我我觉得作为大V吧,粉粉粉粉丝量比较高的人,他应该更严格的要求自己。更加有纪纪律性,不能特别的随随意。”一段话中数次口吃,引起网友围观,有网友调侃称:“小潘颤抖了!”

  虽说每次潘石屹制造的微博话题都引发网友们不小的争论,但其知名度的迅速提升却是不争的事实。而就其结果来看,“特殊苹果”的网上开卖是最具实际意义的一次,因为它不再仅仅是一次网友们的娱乐大餐。

(责任编辑:赵惠)
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