“底线”开始摇晃
别针换别墅，是立二的开山大作。
他找到一个加拿大叫麦克唐纳的人，他曾经做过这个事情。其实麦克唐纳就是一个小镇公关人员。他的创意牢牢地吸引了立二，立二如法炮制，真正找了一个女孩，做一个线下创意的可持续性的行为秀，结果媒体蜂拥而至，有的跟了一百天。
在这之前，立二是一个很内向的人，“就想去做事情，说话都很少”。但经过那段时间的锻炼后，他性格开始转变了，“在做节目的时候，我可以做到满场飞”。
那时候他给自己定了三条原则：不要拿生命的尊严来炒作，不能去触碰政治，要提升整个社会的道德底线。他的理想是要通过互联网去提升网络的道德底线，他反对芙蓉姐姐，反对低俗。
在2006年至2008年，他们推天仙妹妹、公交妹妹、最美清洁工、最美售楼小姐，但他们发现这条路越来越难走，这三条底线似乎也开始摇晃。“在互联网的世界里，三年河东，三年河西，前三年大家都还在关注美的东西，后三年就关注丑的东西了，”立二说，“到2009年、2010年2011年的时候，凤姐、闫凤娇这些情欲的东西，变态的东西已经开始充斥网络世界了。”
“有一种凝滞的感觉。你花了钱，拍了很经典很感人的东西发到网上，但互联网需要各种新鲜的东西，艳照门、裸体门等迅速地把那些真善美的东西压制下去。”立二感觉到这是一条走不下去的路。
一个成功的网络炒作，在网上热起来，登上网站首页后都市类报纸会跟进报道，然后电视台出镜采访，最后大家蜂拥而来。但最美公交妹妹、清洁工、售楼小姐等，就像往汹涌的洪水里投入一块石头，溅不起几朵浪花。
网络炒作的田园时代已经过去，童话破灭，人们开始拥抱青铜和黑铁。
被操纵的情绪
立二和他的公司不再做那些吃力不讨好的事情，专心于接大企业的单，为它们做网络营销。
尔玛的一个大客户是阿里巴巴，这也是立二最为得意的案例。“我记得是2009年的九月份，当时淘宝有一个人给我打电话，说你好，我是淘宝的谁谁谁，我们这儿有个活想找你来给炒一下，我说对不起，我不做，我就把电话给挂了，那个人又打电话跟我说，我们是淘宝啊！我说淘宝怎么了？跟我有什么关系？”立二回忆道。
半个月之后，淘宝一位程姓副总裁来到北京，亲自拜访了立二。立二提出了为期一个月的炒作方案，在网络出售一位女孩的剩余人生，把自己的下半辈子给卖了，交给网民来安排。当时淘宝的市场部正在主打“国家推广”的概念，双方一拍即合。
立二找到了之前的“花腰女孩”陈潇，就在公司沙发上拍了几张照片发了出去，结果引发了全国性的媒体热捧。淘宝市场部后来也多次邀请立二以此为例进行内部培训。“淘宝很抠门，这么成功的策划才付了12万。”立二说道。
那几乎是立二最好的时代，“赚了好多钱，2010年实收金额1250万，那时候很疯狂，晚上心情不好了就约几个朋友去天上人间，花个两三万。”
他说他曾在广州有一辆车，上海有两辆车，在成都有一辆车，“2009年，我们成都公司做亚姐选秀，我作为集团公司大老板去成都视察，到了酒店，亚姐西南赛区前十名都来了，我们成都公司老总说，给你们介绍北京集团公司的大老板，二哥。给我敬酒的，我一看哪个都比天仙妹妹漂亮多了！”
但热衷创造热点，也确实很能创造热点的立二，没注意到，网络炒作的世界，又在发生变化，“我是一个创造热点的人，我并不是关注平台的人，微博出现的时候，我落伍了。”
到去年，尔玛公司营收只有400万，已开始亏本。因为忽视微博的崛起，立二的炒作产业开始走下坡路。
他决定再换一种方式来玩。
之前他曾提出网络炒作的“三情理论”：情欲、情感和情绪。他曾想让人们对美好的东西投入感情，但人们对于艳照门、闫凤娇这样情欲性的事件更感兴趣，现在，他要来玩情绪。
“这是一件非常难的事情，需要很高的互联网智商来跟网民博弈，在这方面我一直认为自己很优秀。”立二对此很是自信。
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