上世纪80年代以前，“国优、部优、省优”产品曾大出风头。随着国有企业的渐次衰落和评选活动的过多过滥，上世纪90年代，这类评选被叫停。2001年，全新的“中国名牌”又登上了经济舞台。三鹿奶粉事件发生后，国家质检总局从2008年开始停止评选。7年间，国家质检总局牵头成立并授权的中国名推委，共评选出了1957个“中国名牌”产品。2007年公布的最后856个“中国名牌”产品标志，在今年9月份停止使用。
“中国名牌”标志虽然即将终结，但“中国驰名商标”和“地理标志”却成了香饽饽。近年来，法官炮制“中国驰名商标”的新闻不绝于耳。2007年12月份，农业部制定办法，对农产品地理标志进行认证。此前，国家工商总局和国家质监总局已经在对地理标志进行保护和认证。
从当年风行一时的“国优、部优、省优”的消失到“中国名牌”的黯然谢幕，再到今天“中国驰名商标”的多重认定和“地理标志”的多头管理，一个个蕴藏着鲜明时代印记的商业符号背后，折射出的是国家经济体制变化的轨迹历程和评选活动的变迁脉络。
从2001年到2007年，国家质检总局牵头成立并授权的中国名推委共评选出了1957个“中国名牌”产品，获此称号的产品可以享受“国家免检产品”的待遇。2008年，三鹿奶粉事件引发“品牌危机”后，“中国名牌”停止评选。按照国家质检总局的规定，2007年公布的856个“中国名牌”产品，于2012年9月有效期满。届时，“中国名牌”将彻底退出历史舞台。
○最后的“名牌”
近日，在郑州市东风路某商场购物的市民王敏发现，她平时购买的一种面粉，从今年10月份以后，外包装上的“中国名牌”标志中，多了“2007年9月~2012年9月”字样。
王敏询问营业员后得知，2007年9月~2012年9月是“中国名牌”标志的使用期限，逾期以后，就不能继续使用中国名牌产品标志。
其实，2012年9月，也是所有“中国名牌”标志的最后使用期限。此后，“中国名牌”将淡出人们视野。
上世纪80年代以前，“国优、部优、省优”产品曾风行一时。
1972年，汝阳县在杜康村建起杜康酒厂，凭借浓香型杜康酒系列产品，获“国优、部优、省优”产品称号，捧回的金银杯（牌）至1989年就达50多个。“国优、部优、省优”成为该期最响亮的口号。但随着国家从计划经济逐步向市场经济转型，这些国有企业相继陨落或归于沉寂。上世纪90年代，国家也叫停了这类产品的评选。
但是，在企业的“热情”和政府部门的“助推”下，2000年以后，这种评比呈风起云涌之势。仅2004年，全国就有300多个名目的评优。2001年，“中国名牌”的评选也浮出水面。
国家质量监督检验检疫总局（以下简称质检总局）牵头成立并授权中国名牌战略推进委员会（以下简称“名推委”）统一组织实施中国名牌产品的评价工作，每年评选一次。从2001年到2007年，中国名推委一共评选出了1957个“中国名牌”。
○“品牌危机”的警钟
这期间，尽管围绕政府评选名牌的争议和质疑一直没有平息，但众多商家对此仍趋之若鹜。
河南一家企业的销售人员称，获得“中国名牌”，就等于拥有一块金字招牌，不但能证明企业实力和产品质量，更重要的是，按照国家质检总局的规定，获此称号的产品能享受“国家免检产品”待遇。
2005年5月，质检总局下发文件，开始评选“中国世界名牌”，此项评选进行了3年。截至2007年，全国共有格力空调等10个品牌上榜。
除了企业踊跃参评外，当地政府也纷纷出台奖励措施。
三鹿奶粉不但是“中国名牌”，2007年还被商务部评为最具市场竞争力品牌，“三鹿”商标1999年被国家工商总局认定为中国驰名商标。
2008年，三鹿奶粉事件引发公众质疑。这一年，国家质检总局宣布停止评选“中国名牌”和“中国世界名牌”。
○被延长的标志使用期
按照此前的规定，“中国名牌”标志的有效期为3年。
2008年7月3日，名推委发布的第3号公告称，经其全体会议讨论决定：中国名牌产品有效期由3年延长为5年。即名推委2005年公布的493个中国名牌产品的有效期，由2008年9月变更为2010年9月；2007年公布的856个产品的有效期，由2010年9月变更为2012年9月等等。
2010年6月23日，质监总局下发通知说，根据名推委2008年第3号公告，中国名牌产品有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。
东方今报记者从河南省质量技术监督局获悉，河南有65个产品被评为“中国名牌”，最后31个“中国名牌”标志到2012年9月终止使用。
2012年5月20日，杭州某化工有限公司在网上发布声明称，由于中国名推委已取消，该企业将不再评审和延续中国名牌产品证书。根据国家质监总局下发的《通知》，企业在中国名牌产品证书有效期满后，不得继续使用中国名牌产品标志。因此，我公司在2012年将产品外包装、宣传册等“中国名牌”标志逐步停止使用。
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