近日，国内运动品牌巨头李宁发布盈利警告，预计公司将出现大幅亏损。今年以来，遭遇困境的不仅是李宁，国内运动品牌行业正面临着整体业绩不佳的现状，“打折清库存”、“门店大量关闭”、“订单额下滑”等消息不时传来。 国内运动品牌真的如业内所说的那样，2000年开始的“黄金十年”已经结束、未来将进入调整和洗牌期？多数品牌面临淘汰危机？在耐克、阿迪达斯等洋品牌的冲击下，李宁、安踏等这些国内运动品牌生存现状到底如何？本报记者近日对此进行了深入调查。
现场
专卖店开成“折扣店”
国内运动品牌集体“深折”
昨日，记者来到安慧北里的一家安踏专卖店，门口的大喇叭反复播放着“欢迎光临安踏，店内清仓甩卖，全部商品3折起”， 店铺中间堆放着几摞很高的鞋盒和一些样鞋，每摞鞋盒中间标着3折或5折的牌子，几乎每个挂放衣服的架子上方都临时贴着张红纸，上面手写着打折信息。
“原价699元的羽绒服现价399元。”安踏导购迎上来介绍，最近的促销幅度很大，用降价来换取销量。
而在安踏旁边的李宁折扣店，老款的折扣力度从3折到7折不等。据导购介绍，除了原有的折扣外，一次性买两件，还可以折上八折。
这家李宁折扣店占地很大，衣裤、运动鞋、配件排列都很齐整。“总公司给我们门店发邮件告诉我们做什么促销我们就执行，结束的时候也会提前发邮件告诉我们，目前还没接到停止促销的邮件。”据导购介绍，之前开业的时候是专卖店，不打折的，后来不知怎么就变成折扣店了。
而在外地，国内运动品牌经销商的促销幅度更大。此前，李宁在武汉掀起过2折大促销活动，还在青岛展开为期十天不到3折的专卖场。而在福建，安踏等当地品牌的特卖会在厦门、泉州等地的过季产品甚至还有最低1折甩卖的。
原因
“停产三年都还够卖”
特步等3家渠道存货超80亿元
各大运动品牌纷纷降价促销的背后，是行业内普遍遭遇的高库存难题。业内曾有观点对此认为：“即使国内运动品牌企业停产三年都还够卖”。虽然这一观点随后被指夸大事实，但国内体育用品行业的六大品牌安踏、李宁、特步、361o、匹克及中国动向均显示了严重的库存问题。
曾在福建一运动品牌企业供职的王先生告诉记者，在我国最大的运动鞋服产业集群所在地福建晋江，无论大小企业都面临着库存过大的问题。中报显示，仅仅特步国际、匹克体育、361度三家公司，存货分别为7.009亿元、5.28亿元、3.66亿元，合计近16亿元。
而记者调查发现，更多的存货还在于渠道，据估算，品牌总公司的存货大概占到总量的两成，剩下的存货在分销商和终端零售加盟店。以此计算，上述三家公司的渠道存货超过80亿元。
王先生认为，国内运动品牌产能过剩源于此前的盲目扩张。“北京奥运会前，运动品牌行业的高景气让大小运动品牌纷纷扩张、扩大产能、到处开店，工厂拼命出货，经销商拼命拿货。不料，市场环境发生了变化，各企业自身也由于产品结构和营销模式过于相似，导致库存越积越多。”
李宁公司的公告则将高库存归结为产品批发模式。公告称，集团先前通过批发式的运营令公司于中国体育用品行业迅速扩张营销网络，抢占市场份额。然而最近几年，整个行业的增长速度迅速下滑并出现饱和迹象，这种模式已不再适合行业发展。
据业内人士介绍，有鉴于批发模式容易产生发展过快、渠道库存过高等问题，国内一些运动品牌企业已经在尝试从品牌商直接到零售终端的运营模式。
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