河南爆款

中国消费者太热情 网红麦片卡乐比新增工厂

2017-05-12  来源:界面新闻

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图片来源:视觉中国

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  不用跑去日本买了,卡乐比(Calbee)麦片明年就全面向中国出口了。

  据《日本经济新闻》报道,日本食品公司卡乐比将投资约75亿日元(约合4.55亿人民币),在京都新建主力产品Furugura(Fruit Granola,水果麦片)的生产工厂,增加即食麦片的产量,而未来产品将主要销往中国市场。

  该厂房最早将于2017年夏季启动建设,计划2018年8月之前投入运行。卡乐比目前在日本宇都宫市的清原工厂生产Furugura麦片,加上今年8月北海道新工厂启动,合计年产能为380亿日元。算上京都新工厂,预计产能将增加40%,达到约530亿日元,并正式通过跨境电商渠道向中国出口。

  目前卡乐比并未向中国出口Furugura麦片,但这种麦片成为访日外国人的“爆买”对象。在中国的电商渠道,卡乐比品牌本身有一定的知名度,在京东、天猫的卡乐比旗舰店,其旗下的“薯条三兄弟”系列零食属于热卖品,不过由于今年央视315晚会对卡乐比水果麦片进行了点名批评,天猫国际、京东全球购、网易考拉等跨境购平台均下架了该款麦片,但在淘宝上仍然能检索到代购卡乐比水果麦片的商家和交易。

  不仅卡乐比看中了中国的市场,早前将桂格麦片带入中国十多年的百事可乐,也在2015年开设了中国首家工厂,避免错失健康趋势带来的谷物产品热。

  近些年,由于谷物早餐凭借其价格亲民、制作方式简单、即可冷食又可加热后食用,顺应健康饮食的趋势,成为早餐品类中的新宠,此前据咨询公司英敏特推算,2015年中国早餐谷物市场销售额为74亿元人民币,该品类自2013年来享有11%的年均复合增长率,高出家用食品消费9%的年均复合增长率。

  不过,在电商平台的进口麦片品牌中,来自澳洲的Weetbix、So Natural、德国的捷森麦片(Jason)等销售量均已上万件,麦片在中国市场竞争也日渐激烈,卡乐比看来也得继续努力。

文章关键词:中国;消费者;热情;网红;麦片;卡乐比 责编:王丽萍

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