这两年在郑州逛街，看到MINISO名创优品的几率越来越高。MINISO名创优品的品牌核心定价10~29元，店内物品既有女孩子喜欢的各色布娃娃、化妆品，也有男孩子需要的耳机、台灯等。

　　凭借着将10元店包装成快时尚模式的本领，MINISO名创优品在短短三年时间内快速崛起，在全球开店将近1800家，营业额超过百亿元。

　　物美价廉 靠的是“下功夫”

　　据了解，目前名创优品有3000多件商品。搭配品牌自己的配送中心和仓储物流系统，可以实现7天上新，21天全店流转。也因此，即使是同一家店铺，每次去都能发现很多不一样的惊喜。

　　MINISO名创优品的主要目标消费者是18~30岁的白领消费群体。为了满足消费者的需求，MINISO名创优品特聘200多名专业买手时时扫描全球市场，以掌握最新潮流动向、消费者需求等信息。在此基础上，品牌设计师团队根据反馈信息再去设计开发产品。

　　值得一提的是，不同于产品的低价定位，MINISO名创优品不少供应商是世界顶尖供应商。比方说，“花漾”香水的供应商是全球香精香料行业的领导者瑞士奇华顿公司，以往它只为Dior、Chanel等奢侈品牌提供服务;而厨具供应商嘉诚集团既是德国厨具神器“双立人”的供应商，又是钓鱼台国宾馆唯一指定餐具供应商。

　　在满足消费者需求实现“物美”的同时，MINISO名创优品所有产品仅获取8%的毛利，做到了“价廉”。

　　要实现这一点，MINISO名创优品可是下了“大功夫”。首先，品牌通过大规模订单，降低产品成本；接着，品牌向供应商承诺15天内付清全部货款，实行买断定制，这也就意味着供应商无法染指产品定价。

　　产品做好后直接到店，跳过传统零售冗杂的多层渠道，既省钱又提升了产品更新换代的速度。

　　增长迅速 10年内想开3万家

　　MINISO名创优品创始人叶国富认为，“真正的新零售不是简单的线上与线下的结合，而应该符合极致的产品设计、极高的性价比、极致的购物体验等三方面。”秉承着这三点，MINISO名创优品在短短几年时间内创造了出色的业绩。

　　2016年被业内人士称为“实体经济最为艰难的一年”，这一年，MINISO名创优品取得了近百亿的营业额，创造了实体经济销售的神话。6月6日，中国连锁经营协会发布“2016中国特许连锁百强”名单，百盛、麦当劳、MINISO名创优品、全家等上榜。其中，MINISO名创优品在百强企业中规模排名前十，加盟店数及单点销量增长率均超10%。

　　据初步统计，MINISO名创优品在全球门店数量已接近两千家，且每月仍保持80~100家的速度快速增长。

　　目前，该品牌已同美国、加拿大、澳大利亚、阿联酋、中国香港等全球50多个国家和地区达成战略合作，其中“一带一路”沿线国家包括俄罗斯、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、菲律宾等等。在2016年揭晓的首届“ 一带一路 企业贡献百强排行榜”中，MINISO名创优品与中石油、国家电网等老牌国企一同上榜。

MINISO名创优品土耳其门店

哈萨克斯坦消费者在当地MINISO名创优品购物

　　根据品牌规划，到2020年时MINISO名创优品有望实现全球门店六千家，营业额六百亿的目标。说到未来10年的规划，创始人叶国富宣称，要在全球开店30000家，销售额突破2000亿。

　　饱含争议 消费者态度不一

　　虽然MINOSO名创优品目前的发展一片大好，往回追溯的话，它的过去却饱含争议。Logo和“优衣库”相似，风格与“无印良品”相似，定价和“日本大创”相似。虽然宣传的是100%日本品牌，产品却大多为中国制造。

名创优品与优衣库的logo对比

　　更有熟知日文的消费者爆料称，名创优品产品上的日文名称翻译存在问题，是日文假名和假名生硬地拼在一起，一般日本人不会那么用。再加上所谓的设计师三宅顺也，在日本少有人知，很多商品设计与其他著名品牌的设计极其相似……MINOSO名创优品被一些人称为“假洋鬼子”。

　　面对争议，创始人叶国富站出来回应，“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，他承认目前90%的商品为“中国制造”。日文翻译错误是因为“用电脑百度的，确实存在问题”。

　　即便有以上种种情况，似乎也并没有阻碍MINISO名创优品的发展。“这么便宜，不太可能是从日本进口的商品。不过质量还行，而且很多设计比较好看。”一些支持者表示“是不是进口没有关系。”

　　事实上，不管是摆放混乱的“十元店”，还是装修精致的“快时尚店”，只要不违规违法，能给消费者提供有用的产品、有趣的体验就行。毕竟走进MINISO名创优品的消费者，原本也没奢望能买到什么精致奢华的进口商品。

　　就像一些消费者说的：“里面挺凉快，逛街的时候经常去里面避暑。即便没啥需求，在一排排好玩的商品间溜达，花个十块、二十块淘个开心，也值得。”

　　参考来源：

　　名创优品：一个“假洋鬼子”的未来能走多远？

　　宣称100%日本品牌，“名创优品”被曝商品大多中国制造