文化传媒股强势大涨 电影“审丑”模式启动
17日沪深两市高开低走，继续保持疲弱格局。盘面上文化传媒板块整体强势，浙报传媒涨停。
在日前开幕的第十六届上海国际电影节上，多名业内人士发表观点，看好中国电影市场未来发展。不过，近期恶评如潮票房却大卖的电影屡现，有评论认为，电影市场在一派欣欣向荣中仍伏有不健康的一面。
文化传媒板块大涨 浙报传媒涨停
沪深两市高开低走，早盘保持震荡格局。盘面上，文化传媒板块涨幅居前，板块整体一路上行，绝大多数个股实现上涨。
根据东方财富网数据，截至10时49分左右，板块涨幅接近3%。
板块个股绝大多数实现上涨，其中浙报传媒(600633)涨停、光线传媒(300251)涨幅超过6%、天舟文化(300148)、中南传媒(601098)涨幅超过5%。
电影市场票房神话屡上演 审丑模式已启动
中国电影市场的票房神话似乎已经不能阻挡。自去年以来，过亿电影俯拾皆是，从《人再囧途之泰囧》、《十二生肖》到《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》，多部电影赚得口碑和票房。
而华谊兄弟、光线传媒也借势电影票房实现股价上扬。统计显示，自6月5日起因重大事项停牌的华谊兄弟今年以来股价已经累计上涨100.35%。
在“第十六届上海国际电影节”上，华谊兄弟董事长王中军表示:“这两年华谊一直占到国产电影票房20%-30%份额，2013年上半年票房约17亿元，全年票房预计30亿元以上。”他同时表示，整个中国电影市场高速成长，对2014年充满期待。
而高盛集团副总裁斯蒂芬·斯蒂茨也预测说，中国电影票房将在四年内超越美国，成为全球电影票房最高的国家。
不过，尽管票房大卖，但电影市场似乎并不是完全健康发展。近来恶评如潮的《富春山居图》上映不久，票房即轻松过两亿，令市场“叹为观止”。而该片宣传也迅速改变策略，秉持着“不怕有人骂，就怕没人睬”的宣传原则。评论认为，该片有望成为“负面营销创造票房奇迹”的经典案例。截至最新，该片票房已经超过2亿。而同期上映的《逆光飞翔》，在韩国釜山影展、台湾金马奖等数十个海内外电影奖项的光环下，排片占比却不到3%。
市场观点将此种景象与之前上映的《快乐到家》和《赛德克·巴莱》进行对比，前者票房轻松过亿，后者却沦为票房炮灰。
文化传媒产业或迎政策红利 获机构看好
尽管如此，但机构对文化传媒板块的预期和看好也随着文化市场的红火水涨船高。翻看近期机构研报，多见增持和看好的标签。
国泰君安近期研报指出，作为年轻的市场，连同植入广告在内的中国电影映前广告市场规模预计2013年达到28亿元。艺恩咨询的咨询总监邵刚也认为，映前广告会在2014年到2015年迎来爆发式增长。
宏源证券研报指出，过去一周《新闻联播》系列报道了文化传媒产业的发展成就，可能是为即将召开的全国宣传思想文化工作会议做铺垫。此次会议意义重大，可能是新一届领导班子未来10年宣传方针第一次定调，应该会在上一届基础上进一步加大对文化传媒产业的政策支持。传媒行业将迎来更大的新的政策红利，建议超配传媒行业。
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