现在看来,陈欧仍然低估了用户对于促销的热情,在系统应对上做的准备十分不够,导致这场本应该让用户受惠的活动,只剩下糟糕的用户体验。 有用户调侃称,聚美今天永远都是网页无法打开、永远都在排队中,“我终于明白了聚美优品三周年,打破低价你想不到的折扣这句广告词的真谛,就是价格多低都我也进不去看不见”。
分析认为,国内电商公司在做促销活动时只重视推广而不重视系统、技术层面的准备,往往是把大量用户吸引过来之后,用户却无法顺畅完成购物交易,这一方面会影响促销整体订单数和营收额,另一方面也不利于塑造良好的品牌形象,对于用户后续的二次访问、购物产生负面影响,因此应该合理规划促销活动,提前做好系统扩容、承压准备。
聚美优品网站在其店庆日“瘫痪”一事说明,聚美对服务器构建和维护的投入比例太小,前期准备也并不充分,技术实力令人担忧。
新闻背景:“陈欧体”爆红网络
在那个1分39秒的镜头中,聚美优品CEO陈欧扮演着一个创业者,受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。结尾处他奋起拳击,将眼前玻璃击得粉碎,简单包扎后继续踩着玻璃碴前进,“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。”大家记住了这个背影,并将镜头中的9句台词命名为“陈欧体”。
2012年10月12日,聚美优品发布2012年新版广告。广告由其CEO陈欧主演,广告词如下:
“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”
(综合DoNews、财经国家新闻网报道)
相关新闻
更多>>