现下，出版社自己开发图书APP已经成为一种趋势，从国有出版社到民营出版社纷纷跃跃欲试。然而在图书APP的“红海”大战中，强有京东、当当这样资金雄厚的电商平台；精有豆瓣阅读、多看阅读这样的技术型公司。传统出版社欲凭借自身对内容的把控力突围，结果会是怎样？

　　传统出版社纷纷推图书APP

　　在数字化浪潮的冲击下，传统出版社不甘落后，纷纷成立数字部门，开发数字产品，其中推APP图书成为众多传统出版社转型的试金石。从前年开始，时代华语出版社、外研社、中华书局等出版社纷纷推出单本图书的APP，各个出版社APP的发展策略也不尽相同，例如，华东师范大学出版社开发了敦煌、华师少儿以及中国风三大APP系列。华东师范大学出版社数字阅读部主任孙婷表示，敦煌和中国风两大系列主要面对海外市场，因为海外市场的付费习惯比较成熟，且敦煌和中国风元素在国外特别受欢迎，而华师少儿则主要针对国内市场，因为少儿图书是国内图书APP中比较受欢迎的类型。外研社则开发了阅读类、视频类和考试类图书APP，阅读类主打大家名作，到目前为止其已开发了150多个产品应用。接力出版社则推出了富媒体数字童书APP，目前已有《瓢虫》和《森林》两款APP。

　　除了国有出版社，民营出版社也跃跃欲试。磨铁图书有限公司在去年推出了“磨铁书栈”，每周都会推出不同的限时免费图书和特惠图书。该软件中60%为免费阅读、40%为付费图书，价格均为6元左右。

　　接力出版社数字阅读部主任常晓武表示，接力出版社之所以会开发图书APP，是希望通过研发探索精品富媒体数字童书，从中积累经验、拓展渠道、培养人才、锻炼队伍，以便在童书数字出版市场成熟后能够快速在市场站稳脚跟。

　　竞争激烈 出版社推单本求突围

　　事实上，随着数字阅读的兴起，国内的图书APP市场俨然已是一片“红海”，在这场数字阅读的纷争中，几路兵马互相厮杀。其中有京东、亚马逊等电商平台旗下的图书APP，这类图书APP打的是“海量资源”战术。去年初，京东商城首期上线时，其电子图书数量就已达到8万种，图书来自200多家供应商，到去年底，京东上线的正版电子书刊超过30万种；亚马逊的Kindle电子书已经有5万多种，而且每天有200至300种图书上市。除了资源优势外，这类图书APP里销售的书籍价格往往很低，京东电子书10元以下产品销售占比达93%。今年，为了争夺客户资源，京东和当当更是频繁推出零元电子书，通过百货的销售来弥补电子书上的亏损。

　　另外，多看、豆瓣也纷纷推出图书APP来瓜分数字阅读的细分市场，例如豆瓣阅读打出“两个小时可读完的短作品”的特色牌，多看书城则是瞄准精品图书领域。凭借着精准的定位以及个性化的服务，这类图书APP也已经在数字阅读领域站稳了脚跟。