刚刚过去的这一年并没有终结中国的团购行业，这些不足3周岁的网站似乎找到了活下去的勇气和智慧。团购导航网站团800最新公布的《2012年中国团购市场统计报告》显示，刚刚过去的一年，团购行业改变了长期低迷的毛利率，整体规模成长近一倍，而消费者的团购消费方式也发生了微妙转变，由抢购囤货变为按需购买。

　　报告显示，根据对国内十几家主流团购网站的连续监测，2012年这些网站的总成交额达213.9亿元，比2011年增长93%，全年总购买人次达到4.56亿人，较2011年增长45%。其中，郑州地区的团购成交额达到3亿元，比2011年增长70.5%。

　　根据团800对国内主流团购网站的监测，2012年12月份国内主流团购网站的成交额为21.6亿元，达到历史新高。据记者对多家团购网站的了解，去年12月其成绩表现抢眼与当月特殊环境有关，在《泰囧》等贺岁电影的带动下，团购电影票业绩涨幅异常明显。

　　此外，岁末节日扎堆儿，也推动了其他应景的团购消费的人气，如餐饮、温泉、滑雪等团购项目的成交额均较2011年11月有大幅增长。

　　消费者在2012年的团购心态也发生了明显改变，从抢购囤货转变为按需购买，这使得团购从冲动消费逐渐变为理性选择。

　　团购导航网站团800联合创始人胡琛指出，在团购业绩呈现龙年末翘尾的强劲势头同时，也必须清醒意识到除季节红利因素外，2012年团购行业整体规模近一倍的成长，更大程度是来自团购网站对地面商户的大量开垦和长期售卖。同时，为了改变长期低迷的毛利率，团购网站在这一年中将团购价格悄然提升，平均价格已升至3.9折，并通过推出一些5至8折的优惠套餐项目来整体提高自己的盈利空间。

    （朱国艳）