“我靠”是什么意思？这个词在字典上查不到，然而，不管是在市井交谈还是网络交流中，“我靠”作为粗口的语言功能，恐怕已有普遍社会共识。这种词汇，私下里用用即使不雅，也无关宏旨，与国骂相类。

　　但是，如果让“我靠”登堂入室，乃至成为一个地方的形象广告招摇过市，显然就不是分不清好赖话那么简单，而是别有“深意”了。最近，重庆多条线路的公交车身上出现“我靠重庆，凉城利川”、“龙船调的故乡，我靠重庆”等广告语，引发网友热议。

　　“我靠重庆”到底是什么意思？汉语的魅力就在于，随着语境的转换，呈现出不同的意义指向，也就俗话说的“到什么山上唱什么歌”。在许多网友看来，“我靠重庆”，用的是“我靠”的本义，有叫骂、贬损重庆的意思。而炮制这些广告词的湖北利川旅游局则认为，他们用的是“靠”的本义，意为靠近、依靠，表示的是利川与重庆在地理、经济、旅游等方面的紧密联系，“绝无骂意”。

　　有没有骂意，暂且不论，但即便如利川所说，取依靠、靠近之意，为什么不用诸如“重庆这边”这样的版本，如果一定要“靠”的话，为什么非得用“我靠”，不用“地靠”之类的说法？耐人寻味的是，有关方面一面对网友质疑、社会关注表示无奈，一面又沾沾自喜，不论广告效果如何，利川总算被大家记住了。试想，如果不是因为备受争议的“我靠”，会有这么多人关注和记住吗？

　　进一步说，这样的“记住”，又值得高兴吗？江西宜春也被人记住了，因为“一座叫春的城市”的城市形象宣传语。尴尬的现实是，以“宜春”之名，打“叫春”的擦边球，并没有打响宜春的名号，反而背负上了低俗炒作的恶名，成为压在城市形象上一个难以甩掉的包袱。同样，以“我靠”为地方代言，忽略了社会语境对这一骂语的普遍定义，忽视了把粗俗语言引入大众传播所引起的社会反感。面对批评和质疑，还非得鸵鸟式地把“我靠”一分为二，对公众进行“靠”字含义的背书，要么是无知者无畏，要么是揣着明白装糊涂，意在打一杆子擦边球。

　　随着旅游业的发展，各地的形象包装和宣传也会多起来，要在激烈的竞争中脱颖而出，确实需要有特色、有创意，甚至不妨有噱头，这正如前一段“很忙”的大诗人杜甫所说的“语不惊人死不休”。但是，“惊人”不等于“雷人”，更不等于急功近利、不择手段地吸引眼球，而不顾文化氛围、公众感受、社会效果，这样的实用主义往往会得不偿失。

　　其实，在宣传上擦亮一个地方的名片，说难也不难。只要把握地方特点，对接人们的需求，注入文化内涵和底蕴，还是会找到好方案的。打雷人的擦边球，非但打不响旅游品牌，反而会适得其反、弄巧成拙。宜春传说为嫦娥奔月的地方，被誉为“月亮之都”，这么好的题材没有好好开发，却去“叫春”为天下笑，实在可悲；利川位于清江上游，沟壑幽深，夏无酷暑，又地接著名的“火炉”重庆，这么诱人的“凉城”特色没有好好把握，却来“我靠”为舆论批，实在可叹。但愿这样的可悲可叹之事少一些，但愿有文化品质的地方名片能多起来。（李力言）