恒大赔钱玩中超：欲借足球投资获高层支持
火爆中超：地产大亨们的营销大戏
这是最好的时代，这是最坏的时代。5月18日，随着飞机缓缓降落，世界足球冠军教头里皮抵达广州，迎接他的是一份高达1000万欧元的年薪——这足以让他一跃成为世界足坛前三收入的教练。
这一场景为2012年中国足球火爆的夏天开了一个头，但或许还不是真正的高潮。传闻中的德罗巴、兰帕德等大牌，都或将接踵来到这片土地上。
“前几年欧洲足坛谈到淘金，球员会选择去中东或者美国。但在这几年来，中国成为他们的重要选择。”一位资深的足球经纪人告诉记者。
据官方数据，中超连续两赛季平均上座率都在1.7万人以上，排列亚洲第一，即便在全球排名中，也位居前列。
然而，球员薪资和转会费成本，占到整个中超联赛俱乐部整体收入的79% ，这早就超过了在欧美俱乐部经营理念中50%的危险线。
“烧钱”的中超
“中超的火爆让其他的竞技项目逊色，这变成了一个‘高富帅’的游戏”
“中国足球热钱到底热到了什么程度？圈内一直流传一个说法，曾经有中国财团想通过国际投行去收购曼联，提出来的计划是收购成功之后，还要打包购买C罗和梅西。”上述经纪人告诉记者，“几乎所有的老外都被吓呆了。”
没有人会反对，在中国足球职业化的十九年中，2012年是最火爆最疯狂的一年。
里皮，年薪1000万欧元，世界教练年薪第三；阿内尔卡，年薪1060万欧元，世界球员年薪第三。这是中国俱乐部为外援开出的年薪，这些数字，即便拿到欧洲，都可以让同行羡慕不已。
而如果拿同期国内上市公司高管的年薪作为对比，也是球员“完胜”。根据今年一季报统计数据，上市公司高管中，阿里巴巴执行董事、CEO陆兆禧成为2012年的“打工皇帝”，而他的年薪仅为4700万人民币（约为470万欧元）。
除了引援之外，无论是电视转播率、网络关注度，包括最为重要的球场上座率，今年的中超联赛都保持了几乎是同期最高的水平。以广州恒大在亚冠八强的淘汰赛为例，这场比赛的央视五套最终收视率为1.75%，同时段排名全国第一，是今年欧冠决赛收视率的三倍！男性收视率更高达3.84%。
“中超的火爆让其他的竞技项目逊色。也吸引了更多的人愿意来玩这场游戏。”上述资深经纪人告诉记者，“这变成了一个‘高富帅’的游戏。”
根据《中国职业联赛价值报告》，2011年的中超联赛中，球员薪资和转会费成本的支出，占据了中超联赛整体收入的79%。而在球员薪资和转会费成本中，又有43%的薪资成本支付给了外援，以及80%的转会费支付给了外援。
上市公司输血
俱乐部投资者真正的收入仅有少部分的票房收入和中超公司的分红及各种补贴
一笔笔天价的交易，一张张支票的背后，往往都“潜伏”着一家巨型的公司。根据统计资料，2012年中超的主要赞助商企业性质比例中，国企占据了52%，成为最大的“金主”。外资则以28%排名第二，私企占据16%。
而上市公司则是这些公司中最为耀眼的一个群体。截至6月13日，中超积分排名前两位的俱乐部广州恒大、广州富力，分别由恒大地产（03333.HK）和富力地产（02777.HK）两家H股上市公司支持。此外，今年表现不错的黑马贵州人和，也是由白酒巨头贵州茅台（600519.SH）赞助。
“从某种程度而言，广州恒大的玩法，正在成为中超的主流。”上述经纪人告诉记者，“上市公司比地方老板更愿意掏钱，从持续性而言，也更加稳定。同时，也只有上市公司可以养得起这些足球俱乐部。”
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