茅台宣布取消“限价令” 高端白酒的黄金期已过
违反国家反垄断法 贵州茅台不得不整改
为保证销量以及价格坚挺，茅台此前曾强行要求经销商不许降价并处罚了私下降价的经销商。然而1月15日，茅台在其官网上发声明称，公司此举违法并遭反垄断调查，公司宣布取消“限价令”。此举令茅台价格下降，在业内人士看来，高端白酒进入“严冬”，拐点已经到来。
茅台宣布取消“限价令”
“有了公司的通知，我们就可以降价销售茅台了。”昨天，河南省中原副食品有限公司的副总经理杨先生非常高兴地对记者说，“这真是一个好消息啊。”
他所说的好消息，是指1月15日，贵州茅台集团官方网站上发布的一则公告。
公告称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。
文中所指的营销政策，实际上就是茅台的“限价令”。去年12月20日，在全国经销商大会上，贵州茅台集团董事长袁仁国向1000余名经销商强势宣告，53度飞天茅台的市场零售价格为1519元，团购价必须在1400元以上。他强调，当前整个公司持续的重点工作是要保住市场价格，不遵守“限价令”的经销商将被处罚。
随后，贵州茅台对一些未能遵守价格规则的经销商开出了“罚单”：重庆永州市永州皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司因存在低价和跨区域销售行为受到处罚，被暂停执行茅台酒合同计划，扣减20%的保证金。贵州茅台同时要求，以上三家经销商，在处罚通报下发之日起三天内将已售出的产品按公司零售指导价收回。
正当全国各地的经销商都在为茅台的“限价令”是否影响到自己担忧时，茅台根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的整改要求，取消了“限价令”，这让正在铁腕管理经销商的贵州茅台有点骑虎难下。
茅台将迎来价格拐点？
“此前，大家想降价，但担心会受到茅台的惩罚。”对于茅台取消“限价令”的原因，杨先生分析是受政策压力影响，因为“茅台的‘限价令’涉嫌违反价格法，也违反了反垄断法”。
杨先生说，此前茅台铁腕保价，经销商出于害怕被惩罚等心理，尚能让价格“挺”住。现在茅台宣布取消“限价令”，或将引起经销商对茅台的信心不足，“但价格暴跌的可能性不大，估计最多降到千元左右。”
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