国货老品牌谋变 网购与商超两重天
上海英雄金笔厂的股权贱卖事件引起各方关注，11月19日，上海（英雄）集团有限公司以250万元的价格拟转让其持有的英雄49%股权。据了解，英雄的经营现状已岌岌可危，然而，在网络上，传统的英雄钢笔却销售正旺。和英雄钢笔相似，许多经营已经岌岌可危的老品牌仍然在民间拥有较高的品牌赞誉度。有业内人士认为，也许国货老品牌缺的并非市场，而是适应市场的经营理念。
网购vs商超：销量冰火两重天
看了英雄钢笔即将出售股权的新闻，想要购买一支小时候用过的那种英雄钢笔的李响几乎跑遍了岛城所有超市，然而还是一无所获。尽管偶尔还能找到英雄牌子的钢笔，但造型和过去已经大相径庭。“那种细尖的财务用笔很好用，上学的时候几乎人手一支，但是后来大家用钢笔的机会越来越少，就基本见不到了。”
和李响抱有同样愿望的人不在少数。在网络上，一家出售老式英雄钢笔的文具店一个月内就有上百笔销量。店主向记者表示，英雄、永生等国产老品牌的钢笔是他的主要销售，包括240、616在内的英雄钢笔销量最好，但是这些钢笔在市面上已经难觅踪迹。他手中的钢笔大多已经停产，都是老钢笔厂的库存，尽管目前存量仍然不小，但也是“卖一支少一只”。
同样用已经停产的库存商品唤起人们的怀旧情结，海鸥牌和上海牌手表也可算是其中的代表。由于这两个手表品牌均已经涉足生产中端产品，造型开始接近目前的大多数进口手表品牌，价位大约在1000到2000元左右。而库存的老手表保留着时代特征，价格仅为百元左右，吸引网友大量购买。
这也引发了部分网友的讨论：买一只八十年代生产的手表，显然已经过了保修期，而经过多次股权变更、重组之后的国货老品牌，显然和当年的某某手表厂已经不是同一个经济主体。那么现在的国货品牌是否还拥有对曾经产品的维修能力？记者走访岛城部分商场发现，尽管国产品牌的手表已经占据了手表柜台的半壁江山，但这两个老牌子仍然难觅踪迹。
改良：老品牌探路高端市场
和许多传统自行车品牌一样，进入高端市场一直是永久牌自行车在转变形象的尝试之一。以永久C自行车为例，由几个年轻设计师重新设计并投入市场的永久C就期待在国货自行车中走 “高端”的路线。1000到 1500元的售价是永久C目前的定位。
“这个价钱可以买一部中档进口的赛车型自行车，之所以买这个牌子，是因为看中了独一无二的设计。”某自行车爱好者告诉记者，永久新设计的品牌造型和二十年代的自行车相似，拥有“文艺”的外表，复古气息浓厚，走的是时尚路线，而不是该品牌过去给人们的那种朴实、耐用的形象。
销售永久C的一家网店负责人向记者透露，目前上海地区有销售永久C的门店，不过大部分生意仍然源于网络，而在豆瓣社区上的营销则成为销售最主要的渠道之一。
从历史中重新拾回“双妹”品牌，并成功包装成高端品牌的上海家化，则走了另一条风格迥然的路。2010年，双妹在上海拥有了专柜，且价格远高于同类国货化妆品。不过，由于其受众范围过小，目前仍然难以在全国范围内广泛销售。除了在北京、上海、江浙等地拥有部分粉丝外，难以在其他城市打开市场。
策略：市场占位必不可少
牡丹牌电视机在京东商城的上架引发了不少消费者的集体回忆。短短几天，许多地区已经出现断货现象。牡丹电视作为上世纪八十年代较受欢迎的品牌，赢得不少赞誉。但由于进口品牌的冲击，已经在九十年代左右退出了人们视线。
“真没想到这个牌子还存在，而且居然现在还在推出新品。”网购达人小于告诉记者，自己家里曾经有过一台牡丹牌电视，在八十年代时算是一件令人艳羡的“大件”，“那时候的 ‘熊猫’‘牡丹’都非常火，后来就销声匿迹了。”
牡丹牌的重回大众视野被看做是成功的营销，而事实上，已经没有生产线的牡丹牌仅是将牌子交给另一家知名企业进行代工。据其负责人透露，占据市场位置，让品牌不被遗忘才是其主要目的。
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