奥巴马与罗姆尼对比
如果说广播成就了小罗斯福，电视激辩成就肯尼迪，那么就是新媒体助奥巴马封王。2008年大选中，奥巴马在互联网政治类广告的投入占了美国全年该类广告的50%，奥巴马通过网络获取个人的小额捐款、塑造“完美”形象成功的燃起了美国年轻人的“美国梦”。《纽约时报》评论，自2008年以后，互联网和新媒体成为了“颠覆以往总统大选的新视频：民调显示奥罗第三轮辩论奥巴马获胜来源：新浪播客模式”。而4年后的今天，奥巴马不再一枝独秀，罗姆尼汲取2008年麦凯恩失利的教训，在社交网络上和奥巴马打起了网络攻防战。
技术：设总监，主攻网络
奥巴马在网上分享歌曲列表、罗姆尼就提交特色食谱，而奥巴马在Instagram上发布与家人孩子天伦之乐的照片时，罗姆尼就在脸谱上与选民互动。
据皮尤调查中心最新调查显示，现今美国成年人每10个人中有4个活跃在社交网络中的政治板块，社交网络的应用已经成为了美国公民参与政治的标杆之一。
奥巴马和罗姆尼的竞选团队中都有主攻网络的数码技术总监。
奥巴马竞选团队的数码技术总监特迪·戈夫称，他的团队努力针对不同的社交媒体平台设计出不同的信息。戈夫说：“如果我们的基调恰如其分，那么所有这些人都有力量为我们工作。不过这样做也有风险，因为，如果我们在那些方面不真实，人们不仅会不再关注，而且会发推文说他们为什么不再关注。”
罗姆尼和他的团队在2012年的竞选中不再满足与选民或握手或亲吻婴儿等“低端”宣传手段，罗姆尼阵营数字总监扎克利·莫法特手下有120名志愿者和员工专门负责在网上与罗姆尼的支持者互动。
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