植物园牡丹花展。 郑州晚报记者 马健 图
刚刚结束的五一小长假，郑州旅游市场中传出一个清晰的信号，那就是近郊的短途田园游已经成为出行的新风尚。从清明节开始，以“赏花游”为主题的近郊田园游已经呈现出极为繁荣的场面。不过，记者也了解到，这个五一期间，很多以赏花为主的旅游景区表面上是人气爆棚，人流如织，可实质上，景区所得到的经济效益却十分有限，“赏花游”的配套产业链建设有待进一步发展和完善。
各景区争相打出“赏花”牌
从4月29日开始，郑州树木园内就游人如织，每天都有许多私家车前往这里休闲。而从4月28日起至5月10日，第十九届月季花展又在我市的月季公园举行，前往赏花的游客也是络绎不绝。
据郑州市农技推广中心休闲农业科负责人介绍，今年五一期间，到郑州市周边休闲农业观光点旅游的人数增长超过10%，越来越多的人醉心于乡村田野旅游。据这位负责人分析，此次的五一小长假，郑州旅游市场中传出一个清晰的信号，那就是近郊的短途田园游已经成为出行的新风尚。
记者了解到，从今年的清明假期开始，以赏花游为主题的近郊田园游已经渐入佳境，几乎各个县区都有景区推出赏花游的节庆活动。如新郑、巩义、荥阳等市以及二七、中原、管城等区五一前后推出了桃花节；黄河风景名胜区、绿源山水、郑州植物园等景区则有牡丹节庆活动；碧沙岗公园、富景生态园、绿源山水、邙岭生态园等景区是海棠文化节；郑州绿博园则是综合性的问花节，等等。
美景虽好但缺乏配套产业链
4月30日上午，记者来到黄河岸边的绿源山水景区。还没有进入景区大门，车流、人流就挤作一团。记者从景区工作人员那里了解到，该景区有2处免费的大型停车场，但是最近几个周末都是爆满。
记者进入景区，发现路边的经营摊点很少。虽然这里正在举办海棠文化节，但是景区内和赏花主题相关的商品非常有限，只有一些面向儿童的娱乐项目，能诱惑游客掏钱的商品、项目并不多。
采访中，记者发现，除了一些面包、方便面、矿泉水及饮料外，要想在景区内购买一些值得纪念的旅游商品几乎是奢望。“我们是一大家子过来的，自己带了零食和饮料，基本上不会再购买其他东西了。”当天带着家人来这里赏花休闲的张先生说。
普兰斯薰衣草庄园的一位负责人告诉记者，其实郑州的赏花游成本是非常低的，很多游客都是转一圈下来发现没什么可买的，景区也知道这个现实，也知道开发相关产品的重要性，但是，目前景区的创新管理水平还有限。
这位负责人说，他之前曾经去过台湾一个薰衣草园，在那里消费的项目可多了，薰衣草精油、薰衣草干花、薰衣草香皂……琳琅满目的薰衣草商品让人看了就想买，对比郑州，赚钱的手法要强很多。
“整个景区最多的就是卖饮料的、卖小吃的，和薰衣草有关的东西一点都没有。你说，景区现在距离市区这么近，包里背点零食饮料就行，哪还用在那儿消费这些东西？”采访中，一位中年游客如是说。
赏花游应注入文化休闲元素
对于本地景区赏花游盈利普遍较弱的问题，河南财经政法大学旅游学院的张金岭教授认为，并非有花就能叫响赏花游，还需要注入多种元素。因为单靠鲜花本身，顶多挣个门票钱，发展郑州的赏花经济，就必须大力发展鲜花景区的配套服务，提升赏花经济的经济附加值。因为在赏花经济中强化人文体验，增加配套服务项目形成集群化发展格局，已经是很多地方赏花经济发展强大的必由之路。
记者了解到，目前郑州各地推出的赏花活动大多比较类似，一般就是赏花、采摘、吃农家饭等。对此，有不少市民也感慨，其实真没必要专门到一些赏花节看花，完全可以找个附近的小山村转转吃顿饭就得了，还不用担心人多拥挤。
张金岭说，现在很多景区的赏花节庆活动都缺少专业的规划，其实应该像对景区一样，对赏花节庆活动进行规划设计。在赏花节庆活动打造上，要结合乡村旅游设计旅游产品，不只能赏花，还要有体验项目；不只是增加花的品种，延长花期，还要丰富赏花游内容和内涵。要做好与周边景区景点的资源结合，与地区文化相结合，以花为媒，从而实现推介风景、弘扬文化、打造品牌的目的。（郑州晚报记者 范建春）
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