白酒遇“冷”反弹 茅台涨价汾酒跟风提价两成
继贵州茅台宣布从9月起上调出厂价格后，山西杏花村汾酒厂股份有限公司10月8日晚间发布公告称，从10月9日起上调部分汾酒产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。在业内人士和相关专家看来，在白酒遇“冷”的情况下，大幅上调出厂价，是不理智的举动。
汾酒??部分产品出厂价上调20%
10月8日晚间，山西汾酒发布公告称，决定从2012年10月9日起，上调部分汾酒产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。其中，国藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列产品出厂价格暂不进行调整。
昨天，白酒专家铁犁介绍，山西汾酒此次提高的主要是畅销品的价格，涉及数年未提价的老白汾等产品，老白汾和青花瓷同为汾酒的主力产品，其中老白汾近年的销售增长明显，销售收入已占汾酒公司总销售收入的一半还多。
资料显示，山西汾酒最近一次调价是在去年3月份，当时宣布自2011年3月29日起，30年青花汾酒系列产品对外售价上调20%左右；40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品对外售价上调10%左右。
昨天，汾酒河南营销中心负责人李经理介绍，此次汾酒调整的只是出厂价，对市场零售价没有影响。
但对于经销商来说，提价不可能没影响。郑州市金水路上一家名酒销售商店的老板介绍，他们店主营汾酒，尤其是老白汾，每年的销量有七八百万元，出厂价上调，意味着经销商的利润降低了不少。“过几天就该备元旦春节的货了，按照20%的涨幅，一年要多花二十几万元，等于利润减少了1/3，对经销商来说不是个小数目。”
专家??
白酒遇“冷”时涨价不理智
中秋国庆“双节”，是高档烟酒的消费高峰，部分白酒打起了促销牌。“迎中秋，庆国庆，买二送一活动进行中”等促销海报随处可见。昨天，黄河路上一家酒水超市的负责人李经理说：“高档白酒的销售情况不好，有时候一天都卖不出去一瓶茅台。不仅高档白酒的销售情况不尽如人意，各个品牌的中低端白酒虽然折扣力度大，但销售情况也不容乐观。”
白酒价格水涨船高，消费者的消费热情却下滑了。据省中原副食品有限公司副总经理杨先生介绍，受国家三公消费政策限制影响，今年高端白酒消费明显下滑。
“虽然控量、涨价、推新品是一线白酒的三板斧，但厂家运用这些手段时应该慎重，万一运作不好，会适得其反。”北斗天团首席营销顾问刘九学介绍，特别是在当前整个行业普遍感受到“冷空气”的情况下，白酒企业在产品提价方面应该更为谨慎。
而作为白酒价格风向标的茅台，在9月份率先提出涨价之后，其他白酒企业都表现得比较谨慎，洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖、水井坊等白酒企业均表示静观市场反应。而根据以往惯例，如果茅台、五粮液等一线白酒品牌提价后销售依然火爆，其他白酒企业往往会选择跟进。“这次汾酒涨价，有一定的风险。”刘九学说。
河南省酒文化研究所所长李策也认为，“总体上看，白酒消费将呈现向下的趋势。在这种情况下，再涨价是特别不理智的行为。”
（李凌）
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