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剖析"1元"营销模式:不要贪小便宜吃大亏

2015-04-10 09:07 来源:人民日报

[摘要] 1元秒杀真的是轻点鼠标便能享受实惠吗?1元团购真的都是物超所值吗?1元旅游真的能节省开支吗?面对1元消费,我们需要注意些什么?

  剖析"1元"营销模式:不要贪小便宜吃大亏 

  人民视觉

  1元钱能买到什么?在生活中,1元钱能买到的东西越来越少;但在网络世界,无论是淘宝网的“找1元秒杀,上阿里巴巴”,还是美团网的“1元吃大餐、1元看电影”,都体现了1元经济的亲民路线。然而,1元秒杀真的是轻点鼠标便能享受实惠吗?1元团购真的都是物超所值吗?1元旅游真的能节省开支吗?面对1元消费,我们需要注意些什么?

  1元秒杀——

  “1元实现梦想”,手快就会有吗?

  “找1元秒杀,上阿里巴巴”“秒杀必看,超值秒杀有返利”“1元秒杀大放假”“1元秒杀——实现梦想,只要1元”……当你在网页或手机客户端输入“秒杀”两个字时,这些极具吸引力的标题跃然于屏幕。

  “1元秒杀”这个词源于盛大传奇网络游戏,虚拟世界中1元钱可以买到很多装备用在游戏中。而随着互联网经济的发展,1元秒杀进入了人们的实际生活,一些电商开始发布价值大于1元的商品进行秒杀,这些商品可能是一件大衣、一双球鞋,也可能是一顿美味的牛排套餐。

  1元钱真的能买到这些商品吗?我们随机询问了身边经常网购的朋友们,没有一个人体验过1元实现梦想的快感。

  “1元实现梦想?认真你就输了。”河北某高校读大二的刘越说,“我参与过太多次了,每次都是满怀希望地等待,但最终失望而归,感觉这种1元秒杀就像是在游戏机中夹娃娃,夹娃娃偶尔还会得到一个呢。周围的小伙伴都说,秒杀根本没有机会,还不如买彩票。”

  重庆某公司职员杨柯经常网购,但从来没有参与过1元秒杀:“一是觉得秒不住,网上有各种秒杀攻略,但再厉害的攻略也抵不上一个秒杀神器速度快;二是觉得有可能会因为贪小便宜吃了大亏,泄露自己的个人信息。”

  为了体验“实现梦想”,我们参与了几个网站和手机APP的秒杀活动。

  4月4日上午9点50分,我们通过手机APP点击进入“淘抢购”页面,看到即将秒杀的是原价345元的夏季冰丝凉席三件套。9点57分,我们点击进入此件商品的主页面,下方显示“库存有2件,进入秒杀”。10点整秒杀开始,我们迅速点击屏幕,然而屏幕已经显示“秒杀结束”。返回到淘抢购页面,只见提示51秒内抢光37件。

  失落之余我们也疑惑,为什么库存只有2件的商品却在51秒内抢光了37件呢?我们联系了网站客服人员,客服人员给出了这样的解释:“有可能1元秒杀的商品只有2件,其他35件并不是以1元价格卖出的,这要看卖家是如何设置的,具体情况只能询问卖家。”

  秒杀真的是“手快有,手慢无”吗?还是一场虚幻的、根本没有实物交易的噱头?

  中国互联网协会信用评价中心法律顾问、北京志霖律师事务所律师赵占领表示:“1元秒杀是互联网经济中商家的一种营销方式,它通过极低的价格吸引客户以达到宣传目的。1元秒杀有其合理性,但作为消费者,应尽量选择大的商家或知名APP进行抢购,以防出现个人信息泄露甚至被欺骗的情况。在秒杀前,应详细了解产品库存、是否包邮以及其他方面的情况,以防上当受骗。”

  赵占领认为,商家应明确告知用户规则,不能用模糊的说法和数字来诱惑消费者。“比如,将不同价位的交易数量都显示在1元秒杀这个项目中,就容易对消费者形成误导。”

(责任编辑:赵允升)

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