调查显示：超7成受访者喜欢在海外购奢侈品
日前，国际四大会计师事务所之一的毕马威发布的2012年度奢侈品调研报告显示，四成受访者表示有兴趣在网上购买奢侈品，较2011年的22%明显上升。值得注意的是，超过7成的受访者表示会在海外旅游时购买奢侈品。
毕马威委托市场调研公司TNS对中国24个城市、1200名中产阶层消费者进行了调研，并在此基础上撰写《迈向国际的中国奢侈品市场》报告。本次调查对象的年龄介于20至44岁，其中一线城市受访者月薪为7500元以上，其他城市的受访者月薪至少为5500元。
调研显示，以化妆品及香水为例，60%的受访者首选在香港、台湾及澳门购买，这一比例明显高于2009年的43%；欧洲因为中国游客人数上升获得显著升幅，由2009年的3%升至2012年的12%。另外，数码媒体在中国奢侈品市场亦扮演着更重要的角色。调研还发现，大约70%的准消费者会最少每月一次在网上搜寻奢侈品。
中国消费者对奢侈品牌的认知度继续上升。56%的受访者表示更喜欢购买知名奢侈品牌，另有69%的受访者表示会支付溢价购买知名度高及流行的奢侈品牌。而且中国消费者会在意产品的原产地，并把某些国家与特定产品联系起来，尤其是对欧洲传统品牌青睐有加，如瑞士的手表，法国的化妆品、香水、衣服及手提包，还有德国的汽车。
毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管合伙人戴力行(Nick Debnam)表示：“我们察觉到中国高端消费者的敏锐度变得更强。中国消费者越来越追求奢华体验，以及独一无二的奢侈品牌。”
不过，戴力行还特别指出：“我们察觉到另一个有趣的趋势，即本地新兴奢侈品企业开始创立自主品牌。”
（严丽梅）
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