中原历史悠久，文化荟萃，是华夏文明的重要发源地之一，但是在文化资源开发与文化品牌建设等方面存在很多问题，严重影响了她的地域性文化软实力的形成。建设中原经济区的过程，不仅是河南省资源优势、经济实力和生产力水平等硬实力不断提升的过程，也是通过文化的传承和创新，使中原地域文化传统、人文精神和人文环境等软实力不断提高的过程，两者是相互作用，相辅相成的。文化的发展、创新、传承要依托资源优势进行转化，在资源转化的过程中离不开品牌的建设培育。因此，中原特色文化品牌的培育尤为重要。

　　一、中原文化的内涵及特质

　　（一）中原文化的内涵

　　中原是个地域概念。古代文献中，有“中原”“中土”“中夏”“中州”等多种称谓。这些称谓，因时代变化而名称各不相同，范围也有所区别。整体来讲，中原的地域，有广义与狭义之分。广义的中原，是指以河南为核心的黄河中下游地区，即包括山东、河北、山西乃至陕西的一部分；狭义的中原，就是今日的河南。因此，中原可以说是一个以河南为中心的相对的区域性概念。

　　中原文化，也即中原地区物质文化与精神文化的总和。从层面上解析分为以下两个方面：一是从时间上讲，中原文化可以追溯到缘故的史前时期，是一个从古至今的发展过程，而且延续了整个历史时期，直至今日这种文化还在传承，并发展着。我们常说的中原文化，是指古代中原地区的文化，普遍来讲就是中原地区的历史文化、传统文化。二是从形态上讲，中原文化在北宋及其以前是主流文化，是它的主要理念、准则等，由中原地区传播到周边，并延展到其他地区，中原文化精神不仅呈现了中原地区的文化气质，甚至也成为中华民族精神的重要组成部分。[张新斌 李立新：《中原文化解读》，文心出版社2007年版，第1页。]因此，中原特色文化就是在中原地区发源并传播至其他地区的物质和精神文化，如少林武术、根亲文化、愚公移山精神、焦裕禄精神、红旗渠精神和新时期“三平”精神等，这些都是具有中原特色的文化代表。

　　（二）中原文化的特质

　　在中国历史上，中原地区自上古至北宋 一直是中国的政治、经济、文化中心，而中原文化，在某种程度上就代表着中国传统文化。?中原文化是中华文化之根，它的主要特点：一是具有根源性，是民族之根，文化之源；二是正统性，中原文化虽然属于地域文化，但又与一般的地域文化有着较大的差异，这就是文化的正统和主干，中原文化实际上代表了中华文化的主流特点。三是系统性，也可以称为连续性、传承性，中原文化发展链条，数千年来不断线，传承至今；四是开放性，又称辐射性和传播性。中原文化的对外辐射与交流也是其得以存续壮大的关键所在。

　　中原文化的四个特点，根源性是“根”，正统性为“干”，系统性为“系”，开放性为“脉”。中原历史文化，最本质的特点为“根源”与“主干”，是华夏文明传承和创新的重要基础。正如一名著名考古学家所说：中原以外的文化区都紧邻或围绕着中原文化，很像一个巨大的花朵。这些外围的文化区是花瓣，而中原文化是花心。正是花心的不断绽放，才形成了中华文化这朵绚烂的文明之花。[徐光春：《中原文化与中原崛起——中共河南省委书记徐光春同志在香港“中原文化港澳行”恳谈会上的讲话》，《决策探索(下半月)》，2007年第2期。]

　　二、中原特色文化品牌培育的现状

　　（一）中原特色文化品牌培育的优势

　　1、文化资源丰富，文化积淀深厚

　　河南省有着深厚的文化积淀和丰富的历史遗存，这些都出自它那五彩斑斓的历史和文化。它是旅游资源最丰富灿烂的省份，资源质量高，数量大、类型多，河南省有“中国历史自然博物馆”之称。全国8大古都，河南占其中4座，有20多处历史文化名城(镇)。洛阳龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史建筑群、丝绸之路河南段和大运河河南段分别于2000年、2006年、2010年和2014年被列入世界文化遗产名录。还有中原特色文化旅游品牌如登封少林寺、开封相国寺、洛阳白马寺和洛阳龙门石窟，以这些为代表的人文景观，因其历史悠久的宗教文化而名扬海内外。

　　山水景观如嵩山、伏牛山、南太行、桐柏山、大别山，因其深厚的历史文化积淀而闻名遐迩。河南历史文化资源丰厚，而且具有独特性，体现出传统文化与现代文化相互辉映，自然山水与人文景观相互交融的中原特色文化，为打造文化休闲项目和实现历史文化与自然山水的完美结合提供了根本条件。从考古学方面来看，仰韶文化、裴李岗文化、龙山文化、二里岗文化、二里头文化是河南史前文明的主要代表；政治方面：殷商文化的代表郑州和安阳等城市、三国文化的代表许昌、大宋文化的代表开封、多朝代文化的代表洛阳、楚文化的代表信阳、汉文化的代表南阳、商文化的代表商丘，这些城市都显现出丰富灿烂的政治文化；民间艺术方面：以朱仙镇木版年画、宝丰民间演艺、淮阳泥泥狗、濮阳的杂技艺术为代表的中原民俗文化因区域差异而彰显其独特性[岳夕茜：《河南文化旅游产业现状与对策研究》，《牡丹江师范学院学报》2012年第2期。]；现代革命历史方面：红色文化的代表确山竹沟中共中央中原局、新县鄂豫皖苏区首府、桐柏革命老区所在地。河南是我国历史上名人辈出的地区，是中华文明的摇篮，中国5000年文化的源头大多都要追述至此。从中原文化最核心的六个方面：三皇五帝、名人姓氏、古都名城、汉字思想、农耕科技、佛教道教等，特别是四大发明、唐诗、宋词，都与河南有着密切的联系。河南历史文化资源几乎涵盖了中国旅游文化资源的全部类型。可以说，河南文化源远流长，博大精深，“文化资源大省”的称号当之无愧。河南省近年来充分发挥历史文化资源优势，在文化产业建设上主打三大品牌：旅游演艺文化、武术文化和戏曲文化。现在河南已成功开发出一系列驰名中外的文化品牌，这些优秀的豫版精品文化叫响全国，走向世界，对推动河南对外经济发展具有重要作用。

　　2、区位优势明显，人力资源富足

　　河南省地处中原，地理条件非常优越。在对外交流和对外文化贸易中，河南是中心起着连接东西、贯穿南北的重要作用。大运河和丝绸之路申遗成功，是文化遗产保护工作取得的重要成果，也为中国新添了两张亮丽的名片。河南同时拥有两项殊荣，不仅显示了河南在中华文化发展进程中的重要地位，而且增强了河南在海内外的知名度和影响力，更为进一步促进经济社会的发展、开放和对外交流提供了有力的文化支撑。这种地理优势为文化产业的发展提供了有利条件，是“地利”。河南人口众多，不仅有大量低廉的劳动力资源，还有很大的文化产品消费市场。城乡居民对文化消费的需求为河南文化产业的发展提供了更多的机会，有了这些利好因素，河南将成为华中地区文化资源开发条件比较好、文化产业投资成本比较低的地区。

　　3、文化政策推动，市场前景可观

　　在文化资源丰富的河南，文化品牌的打造一直都受到高度重视。近年来，河南省委省政府为推动河南文化产业发展，先后出台了《加快建设创新型产业集聚区实施意见》、《河南省文化产业“双十”工程实施方案》、《河南省文化产业发展战略重点方案》、《全省深化文化体制改革实施方案》等一批重要的政策，这些政策涉及税收、土地、金融、工商、财政等多方面的优惠措施，并明确提出河南省将重点培育和扶持一批基础好、竞争力强、具有发展前景和影响力的文化产业园区和文化企业。2011年，中原经济区建设已经上升为国家战略，而中原经济区的五大战略定位之一就是华夏历史文明传承创新区。

　　（二）中原特色文化品牌培育存在的问题

　　打造华夏历史文明传承创新区，实现文化强省，离不开对已有中原文化品牌的合理利用、保护与提升，离不开对新的中原文化品牌的积极培育。文化品牌是区域文化软实力、竞争力的具体表现，是文化发展繁荣的一个重要标志。就目前情况而言，河南省要大力培育文化品牌存在以下几点问题：

　　1、文化品牌意识淡薄，缺乏品牌保护

　　河南有很多文化企业，但其中有一部分缺乏危机意识，不但开发文化产品的能力不足，对品牌的保护意识也很落后，没有自主创新、品牌运营作为企业发展的支柱和主导。没有系统性的文化品牌经营战略，文化产业发展很多是短期行为，对文化产品的开发存有极大的盲目性和重复性，致使品牌同质化竞争严重，文化产品没有准确的市场定位区分，品牌缺乏文化内涵，特色文化品牌寥寥无几。还有不少文化企业认为文化品牌效益优势不明显，缺少高水平的策划和创意，创建工作不易，从而忽视了品牌形象塑造和优势培育。另外，品牌保护意识薄弱，在建立品牌过程中不注意注册、维护自己的产品商标。例如少林寺品牌商标抢注事件：少林寺是禅宗祖庭、少林功夫发源地。自从李连杰主演的电影《少林寺》公映以后，全世界掀起少林武术热潮，人们的追捧使其成为众所周知的文化品牌，很多人看到了少林寺品牌背后的潜在能量，以少林命名的商业活动也逐渐增多，在国内外“少林”和“少林寺”商标被大量抢注，在一些商标抢注国少林寺竟然不能使用自己的传统名号，导致正常文化交流活动受到限制。在此背景下，少林寺成立公司，注册商标，保护少林寺品牌，进行文化产业项目运作，以保证正宗少林文化的传播。[李海霞：《少林寺文化品牌三十年发展历程反思》，《当代经济》2013年第22期。]除此之外还有很多类似“花木兰”“愚公”“牡丹之都”等象征河南文化形象的文化品牌，由于没有及时采取保护措施而流失，给文化品牌的开发和利用带来了很大的不便。

　　2、文化产业实力弱，缺乏品牌推广营销

　　长期以来，河南经济发展较慢，文化宣传推广理念相对落后，没有充足的资金投入文化企业进行开发，文化资源不能有效地变成现实的文化产品。有很大一部分文化资源尤其是文化旅游资源因文化产品的开发滞后、种类单一、技术含量不高等原因，至今还鲜为人知，也没能形成统一的知名的品牌，如具有地方特色的文艺曲剧目豫剧、浚县的泥咕咕、民俗文化产品布老虎、毛头鞋等。没有进行准确地品牌定位和大力地推广，加上文化资源的开发也不成熟，导致无法进行高水平的策划和包装。人们都知道人祖伏羲、老子这些历史名人，但真正知道伏羲太昊陵在河南淮阳、老子故里在鹿邑的却寥寥无几。杜甫生于巩义，但当杜甫故里破败不堪很少有人问津之时，远在西南成都诗人曾住过的“杜甫草堂”，却游人络绎不绝，成了游客必去的著名旅游景点。黄帝诞于新郑，近年来黄帝故里拜祖大典声势浩大，其规模一年胜过一年，到新郑寻根问祖是海内外华人的共同心愿。但令人遗憾的是每年拜祖大典以后，到新郑旅游观光的游客还没有陕西黄帝陵那的多。广西广东巡抚马丕瑶的府第--安阳马氏庄园，被学者称为“中原第一官宅”，“中州大地绝无仅有的封建官僚府第建筑标本”。整座庄园布局严谨，错落有致，雄浑庄重，古朴典雅，既有典型的北京四合院宽敞明亮的建筑风格，也有晋商大院富丽堂皇的建筑艺术，更有中原地区蓝砖灰瓦五脊六兽挂走廊的建筑特色。它还是一处记载中国近代百年风云的历史见证，清末慈禧太后、光绪皇帝曾在这里下榻；解放战争年代，刘邓大军曾在这里设临时司令部，在这里我们可以观赏到当时的陈设。但是，这座历经沧桑、文化内涵丰厚、保存完好且规模胜过山西乔家大院的安阳马氏庄园却一直鲜为人知。马氏庄园近年来才得到开发利用，其自身价值与名气远不相称，最重要的原因之一就是缺乏宣传营销。河南有很多的文化资源不但需要整合光大，还需要宣传推广进行营销，这是我省面临的一个重大功课。

　　3、文化产品同质化严重，缺乏有创意的复合型人才

　　文化品牌具有精神性、意识形态性、创意性、价值延伸性和增值性等

　　方面的特征，这些特征蕴含着其本身内在的文化内涵，体现其生产者的价值，突出其创意性、符号性，有别于其它产品，实现了不同文化产品之间的竞争。文化创意是推动文化与经济融合的关键要素，创新、创造与创意直接决定中原文化现代表达的实效性。传统文化如果缺乏好的创意，就无法引起公众的关注和接受，就会逐渐丧失生机和活力。中原文化博大精深，蕴藏着丰富的文化价值，迫切需要文化创意含量高的现代转化方式，以提高文化产品与文化服务的文化含量和文化品位，从而实现中原文化艺术的价值、社会价值与经济价值。

　　河南文化产业处于起步阶段，缺乏有效的人才机制，在文化行业各领域，缺乏懂市场懂管理的文化领军人物和善于科技创新的文化创意人才。对现有人才关心、帮助、鼓励不够，文化人才处境比较困难，优秀人才难以留住。新引进人才缺乏支持措施，文化人才培养机制较为薄弱，文化人才队伍建设急需加强。高素质的优秀文化人才比较缺乏，文化品牌有效经营管理需要复合型人才，即创意型人才和管理型人才，文化人才队伍总体水平有待加强。文化产业经营型人才缺乏，尤其是复合型人才普遍缺乏。文化品牌经营人员对文化产业的发展动态了解不够，市场化运作和产业化经营能力不足，影响和制约着河南文化产业的发展。

　　4、文化产业投融资渠道单一，品牌缺乏资金支持

　　河南省虽然拥有丰厚的历史文化资源，但是对文化产业的投入相对较少，文化设施也相对落后。各个地方政府对发展文化产业热情很高，但是由于财政紧张，对文化产业投入的资本很少。资金不足是文化产业发展的一个瓶颈。融资难，金融机构普遍没有建立针对文化产业特点的投融资机制，现有的银行贷款等传统融资方式无法完全适应文化企业融资需求，文化产业巨额的资金需求与金融机构有限的供给存在巨大差距。文化产业未能形成多元投资、多种经济成分并存的格局，无法为文化产业的迅速扩张提供更加有力的资金支持，致使文化产业的潜力未能得到充分挖掘和利用，整体水平提升速度慢，制约了文化产业的发展。

　　5、资源整合不到位，缺乏文化产业的知名品牌

　　河南是华夏历史文明发源地、中原文化汇集地，有着极为丰富的历史文化资源和五彩斑斓的特色文化资源，在发展文化产业方面具有得天独厚的优势。但是，由于文化资源没有进行有效整合，文化产业创新能力不足，致使大量文化资源得不到有效利用，文化活力不能充分发挥，文化市场占有能力明显偏弱。由于各地文化资源差异明显，优势文化资源开发利用程度不高，文化产业项目各自为战，不能形成规模效应和集群效应，地区整体形象和地方特色优势文化不够突出，对外宣传尚不能形成合力。具体到文化产业方面，受产业资源零散、产业发展水平较低影响，河南文化企业多呈现小、弱、散局面。虽然经营者众多，但多数文化企业规模小、竞争力弱、分布散，企业整体实力不强，产品多但精品少，雷同多但创新少，因而多数产品附加值低，企业收益率水平偏低。河南省虽然有一些大型文化企业，但与国内外同类企业对比，就会发现其整体实力、经营水平、经济效益仍然存在明显差距，文化产业缺乏能起到带头作用的知名品牌。特色文化产业要想发展，不能只停留在原始的生产方式上，要通过重组、兼并、破产等形式重新整合资源，把特色文化产业做大做强。

　　6、文化产业政策不完善，导致文化品牌建设乏力

　　近年来，虽然政府在财政、税收、资产与土地、投融资、招商引资、知识产权和人才培育等方面出台了一系列政策来扶持文化产业发展，但由于政策体系不够完善，也没能形成系统，致使文化品牌的建设还是无法得到政策的有效支撑和保护，因为这些政策体系还够完善，也没能形成系统。

　　政策有待进一步完善，政策保障有待进一步落实，政策的科学性、合理性、有效性失灵。主要体现在：政策宣传力度不够、政策扶持力度弱、政策兑现力度不够等。比如，在资金政策扶持方面，政府向重点文化企业倾斜，处于“扶强扶优”、的态势，中小文化企业面对资金优惠政策只能是“望梅止渴”；在资金政策兑现方面，文化企业在想政府申请资金政策优惠时递交材料申请程序过于复杂化，兑现时间太长，政策的价值得不到及时的体现、；在知识产权保护政策方面，由于法律制度不完善，致使、一些文化企业仿造、抄袭、盗用文化品牌，挫伤另一些文化企业创造文化品牌的积极性，扰乱文化市场的和谐性，给文化品牌建设带来毁灭性的打击。这些政策的失配使文化品牌建设处于低迷状态。