OLED、量子点、激光、8K……2017彩电市场仿佛格外热闹。但繁华背后却是内销低迷,复杂的市场环境给整机厂商获利能力带来了史无前例的考验。
5月9日,苏宁易购“预见新视界 2018彩电新生态联盟大会”在上海宝丽嘉酒店启幕。海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等国内外主流彩电品牌企业代表;中国电子视像行业协会、中国家用电器协会、中国电子商会、奥维云网齐聚一堂,共同梳理行业发展脉络和消费趋势,探讨2018彩电行业突围之路。
彩电市场进入瓶颈期
奥维云网(AVC)数据显示,2017年国内彩电零售市场遭遇强震,销量为4752万台,同比下降6.6%,创十几年来最大降幅。究其原因,首先是地产行业遭遇史上最严调控。从全国重点城市地产成交套数来看,一二线城市下降明显,成交量同比分别下降37%和15%;三线城市也只是勉强维持,只有0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器等都出现负增长。其次,智能微投等替代品崛起,凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势,成为消费者的新选择。2017年,销量达129万台,同比增长69%。
奥维云网副总裁董敏指出,需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。
得大屏、高端者得天下
苏宁零售集团副总裁范志军指出,随着消费群体的迁移,面对消费者习惯各刷各的屏,彩电市场需求逐步进入了品质化时代。得大屏、高端者得天下,是当下彩电市场的写照。
数据显示,2017年较销量1.7%的小幅增长,苏宁销额增长达到了12.8%,比行业高出8.3%。这得益于苏宁O2O渠道优势,独得大屏、高端市场。其中55英寸及以上产品销量占比达到50.2%,比行业高出4.3%;7000元以上产品销额占比达到了23%,高出行业3.9%。消费升级是今后相当长时间内彩电市场增长的最大动力,密切关注差异化市场,开发出满足消费需求的差异化产品,彩电品牌厂商可以平稳度过市场盘整期。
“三化”机遇开启新视界
展望彩电行业未来,范志军称,“当下彩电市场处在一个蓄势点,消费场景细分及物联网机遇下,消费者对彩电的个性化需求提振,这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段,彩电行业未来可期。”
在范志军看来,彩电行业将迎来“三化”机遇,即内容化、智能化、物联化。内容化,解决硬件发展趋势逼近天花板的现状,为用户提供更细分化的,更具有独家竞争优势的内容资源,掀起家庭大屏娱乐新变革;智能化,让电视向更懂用户,更懂生活的方向加速发展,除常见的语音操作外,增加人脸、动作等新识别方式,同时通过大数据匹配,让电视为消费者提供精准内容推荐,并通过应用拓展,赋予电视视频通话、边看边买等新玩法;物联化,凭借彩电视觉大屏的优势,承担起物联信息的视觉化传递,让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。
业内人士指出,在苏宁引导下,彩电市场在消费端、制造端将发生一场巨变,未来值得期待。
2018年春节将至,从已经过去的几周来看,彩电市场表现非常平淡。2018年春节在2月中旬,在春节物流提前休息及春节购物习惯的影响下,各个线上渠道陆续启动春节的促销活动,红包、秒杀、满减、折扣、特价机,不亦乐乎。
2月5日消息,国内家电等行业数据监测公司奥维云网的报告显示,2017年我国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003年来最大降幅;不过由于均价回升,彩电零售额1630亿元,同比仍保持4.5%的增长。
2017年,彩电销售市场遭遇“滑铁卢”,销量同比下降6.6%。据悉,彩电企业对市场规模增长看好。
成本压力的暴增、销量的严重下滑,互联网电视格局生变、线上市场红利消失,都对彩电行业造成了巨大的影响。整体来说,彩电上游市场产能正在不断优化,下游市场正在转型升级,行业发展进入了新的阶段。
2017年,彩电市场正在进入一个并不美好的冰封期,略显稳定的盘面下暗潮涌动。
截止2017年10月,海信电视在南非市场的销售量占有率达到22.4%、在澳洲市场的销售量占有率高居19.6%,双双高居第一位,经过海信的多年经营,南非和澳洲市场已经成为了中国品牌的根据地。
中国电子视像行业协会联合奥维咨询(avc)发布的数据显示,2014年中国彩电市场总量为4461万台,同比下降6.6%;销额1462亿元,同比下降14.5%。而针对彩电行业规模下降原因,业内则认为,历时5年的政策刺激,使市场需求透支约1200万台,该影响将持续未来3年。
【赛迪家电讯】10月23日消息,国庆促销期彩电市场同比普降:据奥维咨询(AVC)数据显示,国庆两周(9.22-10.05)彩电零售量达437万台,同比下降8.1%,零售额165亿元,同比下降15.6%,出乎行业预期。
在彩电市场生产整体提速下,国内彩电内销市场却陷入低迷逆境。国内彩电企业目前大多无实质性准备,不少彩电企业以为OLED时代还很遥远不用着急,这实际上就是10年中国彩电企业面对LCD蓬勃兴起时心态的翻版。
12月17日,在第十届中国平板电视行业大会上,《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》发布。彩电市场销量下滑,局部技术进化就显得更为突出,4K普及成为今年的最大看点。
“由于全球市场的萎缩,传统的产业链及计算机等大宗整机产品增速放缓,但在智能终端、平板显示、移动互联网等新兴产业的快速发展。信息技术产业新技术、新模式持续升级更新,形成新的游戏规则和产业形态,新的信息技术正在开启一个新的信息经济时代。”国家工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕讲到。
多家中国彩电企业最近不约而同进行重大人事调整,国内彩电营销业务纷纷“换帅” 今年一季度,中国彩电市场下滑一成,波及主流彩电厂业绩。群智咨询研究总监李亚琴也乐观预测,今年彩电内销会持平、外销将大幅增长,2014年中国彩电业出货量将同比增长6%。
根据奥维咨询的分析,地产业回暖所释放出来的刚性需求,是一季度彩电零售市场出现爆发式增长的首要原因。除了房地产市场的强劲拉动作用外,贺然认为,城乡市场的产品更新需求也是促成一季度高速增长的重要支撑。
根据奥维咨询的分析,地产业回暖所释放出来的刚性需求,是一季度彩电零售市场出现爆发式增长的首要原因。除了房地产市场的强劲拉动作用外,贺然认为,城乡市场的产品更新需求也是促成一季度高速增长的重要支撑。