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河南盟否答案茶商标落定 520当日销售26.4万杯

2018-05-21 17:41 来源:映象网消费频道

[摘要] 5月21日,在“答案茶新店开业暨商标使用情况媒体见面会”上,河南盟否网络技术有限公司CEO、答案茶联合创始人谷铁峰宣布:盟否取得 “答案”商标第43类的终生独占使用授权,成为答案茶生产、制作、加盟的唯一商标使用权企业。

  

  河南盟否网络技术有限公司CEO、答案茶联合创始人谷铁峰
  5月21日,在“答案茶新店开业暨商标使用情况媒体见面会”上,河南盟否网络技术有限公司CEO、答案茶联合创始人谷铁峰宣布:盟否取得 “答案”商标第43类的终生独占使用授权,成为答案茶生产、制作、加盟的唯一商标使用权企业。
  至此,河南本土第一个具有全国影响力的网红奶茶店——答案茶的商标之争尘埃落定。
  
  盟否答案茶采用人工+AI的方式,从传统饮品跨入互联网行业,活动当天还推出了增强版星座玩法,期望以持续的创新产品呈现给消费者。
  谷铁峰在发布会上给出运营数据显示,在答案茶全国520活动日,仅当日,全国300多家门店共售出奶茶26.4万杯。其中截止到4月底,累计落地223家,7家直营,覆盖27省,日销 101019 杯/日,累计占卜: 3,030,570 杯/月。年龄18岁至35岁的消费者对答案茶的玩法抱有极大的热情。
  答案茶意外走红
  2018年年初,抖音玩家“答案茶Answer Tea 秋涵”将“答案茶”的玩法曝光后,短短一个月内收获粉丝35万、点赞117万,曝光量近4亿,全国范围内迅速刮起一阵答案茶加盟风潮。一杯可以占卜的茶——答案茶因此意外走红,成为“2018年第一款网红茶饮”,被抖友热捧。
  
  其抖音号目前总播放量目前超过6500万,点赞超过110万,媒体的大量报道以及转载使其短时间内获得超高的关注度。
  
  答案茶Answer Tea 王秋涵
  爆红网络的抖音玩家 “答案茶Answer Tea 秋涵”与河南盟否关系密切。记者求证得知,玩家名字叫王秋涵,是盟否联合创始人、招商负责人。答案茶是河南盟否旗下新项目。
  到3月13日,答案茶已经开了2家实体店,签订了249家加盟商。为防止过度扩张,母公司河南盟否曾于3月14日发出声明,公开宣布暂停招商加盟,专注于产品的更新升级。目前,招商加盟已经重新启动。
  网红茶假冒乱象
  秋涵用个人小号在短视频平台抖音尝试运营引流,一炮走红,而不是由河南盟否注册的答案茶官方账号。另外,河南盟否并未率先注册“答案茶”相关商标和域名,这给接下来的“真假答案茶之争”埋下致命隐患。
  根据热调与咖啡类饮品当下的上千亿市场进行保守估计,中国的新中式茶饮市场拥有500亿左右的潜在市场,这意味着,未来三至五年内,新中式茶饮市场依然拥有广阔的发展空间。随着新品牌的入局与资深品牌的升级,茶饮市场的竞争将更加激烈。
  互联网企业中,流量是企业发展的发动机,没有流量就没有市场。在餐饮行业,甚至是细分的热调与咖啡类饮品中,打出品牌、吸引流量是爆品的生死存亡线。
  尽管答案茶使用“人工+AI”的方式,具有互联网技术核心,但外表看,其产品生产门槛低、文案和品牌现成、招商加盟费用无成本,“答案茶”爆红迅速引来大批的模仿者,甚至是侵权假冒者。
  打开百度等搜索引擎,输入“答案茶”后,前排将近10家答案茶企业,有些企业的网页页面内容与河南盟否一模一样,包括文案、图片等等。然而,截止目前,河南盟否目前并未在做百度任何推广。
  答案茶意外走红的抖音平台上,某账号抢先以官方账号的名义打出品牌,粉丝49w,超出“答案茶Answer Tea 秋涵”10多万粉丝,他们的认证主题是四川一家并不做茶的餐饮企业。
  竞争者,尤其是假冒者,盗版答案茶现成的文案、图片、设计,甚至优化的比原版还要精美。他们宣传答案茶,声称是唯一合法商标持有者,并使用盟否第一家门店相关图片为自己的素材,谎称为自家门店,最终为迅速招揽加盟商,收取加盟费用。
  
  根据网络信息梳理发现,多家公司提出自己是“答案茶商标持有者”。
  河南盟否告诉记者,作为网红答案茶的正宗主人,4月10日,河南盟否旗下的微信公众平台“答案AnswerTea”竟被微信团队删除,原因系侵权注册。某公司随后另行注册了微信公众号“答案茶官微AnswerTea”,并在功能介绍里自称“答案茶合法商标唯一持有企业”。
  面对账号被封,河南盟否方面开始搜集证据寻求反击。河南盟否提供了被侵权的案例:3月21日,河南盟否联合创始人秋涵的原创视频,被某公司直接盗用;4月11日,河南盟否发布的官方公告被河南一公司不加修改直接盗用;部分网站以河南盟否的名义欺骗加盟商。
  另有一家企业在认证微博上表示,自己是全国唯一拥有工商局认证商标的正统公司。以“答案茶”为企业名的工商注册信息,通过天眼查前100家企业注册事件均在3月15日以后,多数在4月和5月注册。这家企业即在此列,注册事件为2018年3月20日。
  同样的,微博上还有两家高调招商加盟的认证企业使用“答案茶”相关商标和产品名称,分别是广州一家企业和上海一家企业。
  

 

  相比这三家,刚刚声称改名1314茶所在公司注册于2018年3月27日,在微博上的认证主题是“上海味捷企业管理有限公司”。这两家企业目前并没有查询到有直接的答案茶相关商标。
  这家企业突然使用了新闻事件营销的策略,通过“答案茶改名”,大蹭热点。因这家公司此前没有任何答案茶的相关商务活动,两家企业也没有直接的“答案”茶相关商标,此事立刻引发多家企业讨伐,各家纷纷声明答案茶从未改名。
  答案茶正宗创始人河南盟否也通过多个渠道发出声明:答案茶坐不更名行不改姓,加盟商认准盟否,谨防上当受骗。
  答案茶商标大战
  乱象横生,多家公司声称自己是答案茶商标唯一持有者,互相针锋相对、互相驳斥。那么,谁才是“答案茶”商标所有权人?
  答案茶属于餐饮服务类,以门店生产加工出售服务为主,并涉及加盟业务,43号商标和30号商标在商标竞争中起了关键性作用。43类商标包括4301/4302/4303/4304/4305号商标,30类商标有3001;3002;3003;3004;3005;3006等。
  

 

  根据河南盟否提供的授权显示,其可终生独占使用的是“答案”商标43类第7223434号,是“答案”餐饮服务唯一合法使用商标方。
  广州一家企业拥有第18365198号、第16985679号商标,这俩商标属于30类,商标名称为“答案ANSWER”。目前已经转让给广州某公司,转让手续正在办理中。
  43类和30类商标在实际使用中,有什么区别?河南中州会创始人、知识产权多年从业者张儒驿告诉记者:30类是产品类商标,43类是服务类商标,30类的注册不影响43类的使用。举个例子来讲,30类是做食品的,企业生产的面包上可以用这个商标,但是他不能以此商标开汉堡包店。
  另外,广州这家企业还成功注册第18365430号商标,商标名字为“答案ANSWER”,属于43类,因与河南盟否被授权的“答案”商标相同,被驳回。后公布为4305类商标,核定使用商品/服务项目为:日间托儿所、养老院、动物寄养。
  据说,河南某企业拿到广州公司43类残标授权,但截至目前,并无授权书传出。
  “商标应该在核定的使用范围或核定使用商品上使用。第18365430号商标不可以在餐饮服务范围上使用,否则涉嫌侵犯他人的商标专有权。”河南英协律师事务所彭鹏律师这样解释。
  据现行商标法,茶属于行业用语,不可单独注册成商标。当“答案”、“答案茶”等相关商标其中一个被注册,其余商标就不可以再注册。按照规定,英文如“AnswerTea”可以注册,但“答案”商标所有权人可以以商标侵害理由提出异议,理由是“AnswerTea”中文为“答案茶”,国际化时代,这种英汉含义、音译和意译相同的商标会对原有商标造成市场误导和商业侵害。因此,在“热调、咖啡等饮品”这一行业中,“答案茶”商标所有者的产权保护可以视为有独占性和排他性。
  举个例子:苹果在手机电脑行业注册了,你在后面加个手机,变成苹果手机依然是注册不了的,红苹果手机依然是注册不了的。
  同时,行业词语不能在所在行业注册。比如苹果可以在电脑行业注册,手机行业注册,但不能在苹果行业注册成苹果牌苹果,小米可以在手机行业注册,但不能注册成小米牌小米,小米牌稻谷。
  因此,拥有“答案”商标43类第7223434号商标终生独占使用授权,意味着河南盟否成为唯一一个能合法使用“答案茶”商标进行茶饮品服务的商业主体。
  品牌的核心是产品
  答案茶从抖音爆红,大受市场青睐,市面上充斥着许多山寨品牌,他们打着答案的旗号,使用未经审核或没有餐饮加盟资格的商标,盗用本公司的图案、产品图与各类门店设计,扰乱市场,混淆视听,欺骗广大消费者,甚至声称他们才是所谓的正版答案茶。
  河南首家具有国内影响力的网红奶茶店顿时四面埋伏。
  为了不使深爱答案茶的广大消费者与加盟商被无良商家蒙蔽,4月29日,河南盟否在新浪官方微博“答案茶AnswerTea_”上晒出商标声明,以正视听:
  

 

  我公司系“答案茶”创始人,“答案茶”相关微博、抖音视频系我公司联合创始人“秋涵”于2018年1月最先发布,之后网络平台上出现的“答案茶”均属侵权行为,目前我公司正对郑州范围内出现的“答案茶”侵权行为进行严厉打击,并逐步向全国开展。
  但,杂音更多。翻开搜索引擎,输入答案茶,页面几乎均是粗暴的加盟信息。答案茶经由抖音爆红,一些企业将抖音爆红的案例嫁接给自己,一些企业则直接是拿来主义,照搬照抄,只更改一下联系电话和地址,而另一些无良商家则仅仅为了骗取加盟费。
  这样简单的复制让盗版的更加猖獗,盟否联合创始人王秋涵说,她在抖音上火了之后,一天来郑州咨询加盟的就有1000人左右,其他企业以答案茶广告截流后,每天来咨询加盟的不过20人左右。
  加盟商、消费者和河南盟否发现举报,经工商局处理的,仅郑州地区就已经关掉假冒答案茶5家店,另有5家店正在工商取证中,打假维权、保护加盟商的利益举步维艰。
  做一款持续爆红的产品,需要持久的原创能力、创新能力、持续运营能力,这并不是每一家企业都能具备的。更重要的是,赋予一款奶茶以互联网的思维和技术,建立竞争壁垒。
  发布会上,谷铁峰介绍,茶+AI=答案茶。
  这是答案茶并与一般茶的区别,它试图建立互联网产品的技术壁垒:
  ①文字识别:关键词匹配,答案更精准;
  ②用户系统:用户与账户匹配,对软件实施保护;
  ③人机智能:通过操作,影响机器思考,模拟人的共性行为;
  ④智慧数据:精细化海量数据+OA系统,可自我不断完善数据库;
  ⑤社交系统:完善玩法系统架构,不但与机器互动,更可与远方朋友互动
  

 

  目前,盟否已经取得的知识产权
  答案生成的计算机软件著作权已经拿到了国家版权登记中心的证书。
  答案生成器已经申请了6项实用新型专利和1项发明专利。
  门头设计和店面设计已经拿到国家版权登记中心的版权证书。
  商标申请了“答案” “一杯便知”等一百多个商标,并且获得“答案”商标的持有人南京科闰特授予的“答案”品牌的独占许可使用权。
  互联网时代,流量成为产品生存的关键,爆品打造难以为继,品牌维持更是难上加难。企业应该高度重视、提前做好知识产权保护, 给消费者和合作伙伴以甄别力,也给山寨企业不留生存空间。
  实际上,一家持续发展的公司更应该关注内在的持续创新,产生核心产品、建立技术壁垒,促进市场良性发展,这是企业产品树立品牌的基础和核心。
(责任编辑:张钰洋)

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