映象新闻

　　8月17日，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2018年1-6月中国家电市场分析及下半年消费趋势报告》。报告显示：2018年，中国家电零售业进入市场整合期，“低速”前行常态化。其中，苏宁家电全渠道销售额占比21.8%，同比增速远超市场，持续领跑全渠道第一。

　　从818开打就卖出第15亿台家电，到GfK和家电院相继公布苏宁家电半年度排位第一，这个818，苏宁在各类家电销额排行榜中花式霸榜拿下第一，家电主场优势凸显。

　　报告指出，消费升级驱动下，线上线下家电市场理性增长，苏宁易购成为家电产品升级的领跑者。在55吋+电视、多门冰箱、大容量洗衣机、一级能效空调、空气净化器、电热水器等双线主要品类，苏宁易购双线增长均高于行业整体平均水平。

　　其中，相较于线上市场大容量洗衣机426%的增长，苏宁线上激增716%；相较于线上市场空气净化器175%的增长，苏宁线上增长440%；而对比线下市场55吋+电视105%的增长率，苏宁线下市场增长201%；对比线下大容量洗衣机130%的增长，苏宁线下增长194%。

　　家电线上线下融合加剧，双线布局企业竞争力凸显。苏宁坐拥超6000家互联网门店，形成覆盖一二级到四六级市场的智慧门店网络，并依托苏宁直营店和零售云实现下沉，以场景互联为核心模式加速裂变。

　　结合苏宁大开发战略，苏宁除了推动高端家电品牌在线下门店体验区的建设，更加速推进各大品牌在零售云、直营店等渠道的拓展下沉。据官方消息，截至8月8日，主攻四六级市场的苏宁零售云加盟店已新开1010家，覆盖全国27个省，近1000个县镇。四六级蓝海市场成为苏宁扩大全渠道份额的主要目标，已显现出极大威力。

　　对于家电行业来说,苏宁已不只是最大的O2O零售渠道,更是家电品牌洞察消费需求和把握市场趋势的第一平台。从实际效果来看，苏宁整合线上和线下资源，在供应链掌控和品牌合作方面更具优势。

　　与此同时，随着新中产群体扩大，国内市场迎来新一轮消费升级，服务战也是苏宁扩大家电优势的重磅举措。苏宁旗下服务品牌苏宁帮客有超过2000个sku量级的服务产品，线上服务平台聚焦服务产品销售，线下打造全国连锁的服务网络，拥有自营和加盟服务网点8000家，近10万名服务工程师，年度服务2000万用户。

　　业内人士指出，经过上半年的高速增长，苏宁家电的市场份额优势将持续扩大。818主场作战，苏宁全渠道优势加速凸显，年底冲刺30%的市场份额或将提前实现。