映象新闻

　　玩头脑风暴不可怕，可怕的是大佬们玩头脑风暴。就在几天前，有媒体就报道，苏宁控股集团董事长张近东化身策划，与黄健翔等知名解说员一次不经意的脑暴，就诞生了中国首档足球解说综艺节目《足球解说大会》。

　　然而这还没有结束，就在《足球解说大会》开播发布会举行的几天后，4月15日，张近东再次把视线放在了世界杯上。这次他与苏宁体育、苏宁文创、苏宁易购等产业的世界杯项目组团队进行了深度沟通，提出要让世界杯球迷在这个夏天真正的“过足瘾”，除了打造《足球解说大会》外，还要组建800人的世界杯团队来参与世界杯报道，打造俄罗斯世界杯的“超级采编团队”、“超级球星阵容”和最燃爆的世界杯互动体验。

　　（图：张近东在此前2018年度工作规划与部署会议中将主题定义为“造极”）

　　做用户参与世界杯的深度场景

　　谈到世界杯周期的球迷服务，张近东强调，苏宁要充分发挥布局足球产业发展的优势，在资讯、图文、短视频报道方面做到全、快、深，打造出能让用户参与的、基于世界杯主题的爆款产品，做世界杯周期泛体育用户聚集的重要阵地。

　　当前苏宁推出的《足球解说大会》正是针对世界杯的重磅节目，然而为了更全面、专业地服务世界杯球迷，其实在苏宁内部已经组建了一支800人左右的团队来保障世界杯专项工作，PP体育也与中国唯一和国际足联官方合作的平面媒体体坛传媒展开了全方位战略合作。而且早在去年PP体育就作为国内第一家开启世界杯报道的媒体前往俄罗斯拍摄纪录片《洲游俄罗斯》，目前正在热播。

　　（图：苏宁推出《足球解说大会》）

　　据了解，世界杯期间，PP体育计划将派出30人的联合报道团前往俄罗斯进行专题报道。不仅如此，世界杯周期内，C罗、梅西、内马尔等多位明星将接受PP体育的专访，更有现役10大球星以及退役的10大球星加入PP体育的“豪华阵容”，为中国球迷呈现赛场内外精彩的花絮和独家内容。

　　浓浓的足球情怀背后，归根结底是对用户的大爱。深耕零售近30年，服务用户的理念已经根植在张近东的骨子里。尽管张近东已逐渐将主要精力放在企业的战略思考上，但像世界杯这样以服务用户为主题的会议，无论大会还是小会，仍是他最为关注和看重的。

　　内容消费时代催热苏宁体育

　　就在张近东频繁关注世界杯的近段时间，多家媒体披露，苏宁体育正在悄悄酝酿一个大动作，启动A轮融资。其实，苏宁体育作为中国最大的体育互联网视频平台，被资本市场关注是迟早的事。

　　然而在张近东看来，苏宁体育快速发展起来的核心是顺应了时代的发展和企业的发展。就在此次会议上，张近东表示，以文化、体育为代表的内容消费时代已经到来，消费升级的大趋势下，体育产业的未来是一个5万亿甚至更大规模的市场。

　　然而机会再好，只有适合的才是最好的。显然，致力于打造品质生活的苏宁需要体育内容的支撑，同样智慧零售的发展也让苏宁具备了发展内容消费、高频消费的路径。张近东认为，体育等新业务的发展与智慧零售就是相辅相成的关系，如今苏宁体育已经成为智慧零售发展的特色力量，是苏宁开展内容运营和用户经营的重要支撑。

　　在行业人士看来，世界杯周期必将推动消费服务业发展的又一次繁荣，而作为倚靠最丰富足球版权资源的苏宁易购平台，这个夏天或将成为用户集聚的潮流阵地。