近年来,体育产业高速发展,人们观看体育赛事的需求不断增长,对观赛体验、观赛品质的追求越发热烈,体育赛事版权价格也水涨船高,一些直播平台都花大价钱购买版权,正当他们深耕用户体验,顺应市场谋求体育产业更好发展时,随即而来的,却是盗播的泛滥。由于法律的不健全,导致盗播屡禁不止,维权成本很高,相关判决处罚却很低。
2018全国两会期间,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东建议,在新媒体时代,通过法律体系的完善,尽快厘清体育直播的法律性质和权利边界,统一司法尺度和裁判标准,加大惩罚力度,以有效促进体育产业的长远发展,顺利实现“体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会发展的重要力量”这一宏伟目标。
(图为全国人大代表张近东参加十三届全国人大一次会议)
体育版权需要法律“护航”
2025年的中国,将基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,消费需求愈加旺盛,体育产业总规模超过5万亿元。这是2014年国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中勾画出的未来中国体育的繁荣场景。
在利好政策的刺激下,体育赛事版权已成为继文学、音乐和影视作品之后当下版权保护的热点和焦点。
以足球赛事为例,赛事版权费向来都是维系联赛运营的重要收入,版权收入的大部分都会分给俱乐部或用于当地足球管理部门的开支,中超同样如此。
根据最新数据显示,去年中超各俱乐部的平均分红额度达到7400万元,而2015年,中超俱乐部的平均分红仅为1400万元。巨大的增长空间,正是因为这几年中超的版权收入大幅增加,增强了中超联赛的活力和魅力,这是一个繁荣足球市场的良性循环。
不过,目前我国体育赛事直播权利保护方面却存在不足,导致盗播猖獗,极大损害了购买正版赛事直播权利的平台和用户合法权益,限制了体育赛事的产业增收潜力。
以中超赛事为例,根据冠勇科技发布的《2017赛季中超联赛监测报告》,2017赛季中超联赛被侵权场次为240场,侵权比例为100%,共发现直播侵权平台57个,直播侵权链接数1248条,点播侵权平台38个,点播侵权链接数76416条,如此猖獗的侵权行为直接导致了在国外体育赛事直播权利价值突飞猛进的同时,国内体育赛事直播权利价值的却在持续缩水甚至跳水。
全国人大代表张近东认为,如果盗播横行,不仅侵害版权购买者的利益,打击他们的信心,更将严重阻碍体育产业的向前发展。而维护体育版权、打击盗播,可以激励更多优质直播平台投入更多资源公平竞争,让用户有更好收看体验,以繁荣体育文化发展。
他建议,对于侵权行为,一方面要允许权利人在起诉时,将侵权人停止可能的后续侵权行为作为诉讼并在司法判决中予以支持,从而有效认定侵权人的主观恶意;另一方面,要加大对于侵权人的惩罚力度,要以几倍于正常购买价格的惩罚性力度让侵权者望而却步。
(图为全国人大代表张近东在十三届全国人大一次会议上审议政府工作报告)
连续三年聚焦体育发展
随着中国不断推进体育事业变革,人民群众对体育事业的关注度日益增多。这已经不是张近东在全国两会期间首次就体育问题建言献策了。2016年,时任全国政协委员的张近东提出《加强教育资源与足球人才的有效结合,提速足球青训体系建设》的提案,建议加强青训体系的建设,完善校园足球比赛,全面实现青训人才和教育系统资源的有效结合。
2017年两会,张近东再次建言,中超应逐步扩容,保障球员生涯发展,俱乐部和赛事的增加,也可以为足球能力不达标和退役的球员,提供继续从事足球及足球相关产业工作的岗位,繁荣全民足球运动。
张近东建议,中超应逐步扩容至18-20支球队,中甲扩容至20-22支球队,中乙扩容至40支球队,并建议完善中丙、大学生联赛等业余赛事,建立足球竞技、足球运动和足球爱好人口的金字塔型体系。自上而下引导、自下而上支撑,等比例壮大足球人群。让足球成为更多人的爱好,让足球运动成为更多人的职业和事业,保障青少年球员有更多的成长路径。
体育产业足球事业的发展离不开外界更多层面的关注,只有更多好的建议的提出,大家群策群力,“体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会发展的重要力量”这一宏伟目标才能顺利实现。
总理在报告中强调要实现“高质量发展”,并提出了诸如推进消费升级、发展壮大新动能、促进大众创业、万众创新上水平,加大精准脱贫力度等一系列的政策主张,更是让张近东感受到了企业的发展信心,也“更有了奋斗的方向”。
看到2018年政府工作报告中频频提及“大数据”,多次强调要推进新旧动能转换、壮大新动能,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东一定有强烈的共鸣。
张近东在过去15年的两会提案中,曾多达8次聚焦农村、农民议题,近几年更是持续聚焦精准扶贫、精准脱贫工作的开展,为精准扶贫工作建言献策。
自2003年起,担任全国政协委员的15年间,张近东在涉及精准扶贫、大学生就业创业、流通现代化等领域的70件提案中,融入对于经济社会发展的关切和建议。
对于苏宁控股集团董事长张近东来说,全国两会并不陌生。1月30日,江苏省十三届人大一次会议第三次全体会议,选举产生了江苏省出席第十三届全国人民代表大会代表150名,其中苏宁控股集团董事长张近东当选为全国人大代表。
为此,2018年,张近东首提“造极”理念,即以极客精神、极物标准、极速状态赢得用户的口碑。经过以上调整,苏宁确立了苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资八大产业板块协同发展的格局。
左手网购、右手实体店,当电商和实体门店的双重购物场景交替构筑起用户的消费心智时,如何在线上线下的突围中占领用户的注意力和时间,满足用户消费升级的需求,是目前零售业最热的话题。
从互联网到互联网+,虽然只多了一个符号,但无论是互联网企业,还是在传统企业里都燃起了熊熊大火,苏宁云商董事长张近东更是在“2015中国互联网大会”上明确提出“互联网时代,企业都需要发烧精神”。苏宁是020的发烧友,甚至提前曝光了今年818的主题是“全民发烧节”,为网民打造发烧级的产品和服务。
互联网时代的执行不再是标准化的复制,而是要按照“三效法则”来创新执行。
互联网公司有互联网的玩法。传统零售起家的苏宁云(下称“苏宁”),正自上而下地适应这种玩法。
2018年,苏宁在全国首创的精准扶贫新模式——电商扶贫实训店模式将在全国100个贫困县落地,并将成立专项扶贫基金,全面保障实训店等精准扶贫项目的规模化落地、效益化发展。
11月9日上午,在三面大屏环绕,各路数据实况响应的“联合作战指挥中心”,苏宁董事长张近东向全体苏宁人发布了总攻令。
作为中国连锁行业的代表,张近东的此番论断无疑给实体连锁企业带来一阵春风。
苏宁云商董事长张近东正式对外宣布苏宁的互联网零售CPU已经成型,并对供应链、物流和O2O服务等零售CPU的核心能力一一拆解,首次对外公布苏宁的开放路线图,即开放入口、出口和接口,堪称向外界发出的一张“会盟英雄帖”。
4月1日将在全国推行电子发票的消息,令中小型电商们的神经紧绷。这显然是在暗示张近东的提案扼杀了淘宝上大量中小卖家的生路。在业绩不断下滑的情况下,张近东要求背负巨额税款的苏宁与无需在电商平台上缴税的中小卖家公平竞争。