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　　获客效果立竿见影网贷平台也来凑热闹

　　直播答题的龙卷风还在狂飙，小米、yy、百度等更多玩家仍在前赴后继，就连网贷平台也赶过来凑热闹。

　　北京晨报记者昨日获悉，小米互娱最近在上线测试自家的直播答题软件“有乐”，模式与其他直播答题类APP相似，计划在1月31日当天20：30开启百万现金专场。同时，小米“有乐”还会开设小米手机、小米之家等答题专场，与小米的各种业务进行联动。有分析人士指出，直播竞答是小米互娱今年加强内容运营的一个信号。拥有强大的“米粉”基础，小米加入“直播答题”后，或许会带来更多的新鲜元素。

　　不久前，百度也上线了“好看视频”，直播答题的单场奖金从初期的5万、10万迅速涨到50万、100万。yy重装上阵的《拜托了大脑》也在最近按下快速键，最猛的一天居然开了22场。

　　有意思的是，网贷平台也开始搭车唱戏蹭热度。网贷平台“网投网”也跨界推出了一款《一冲到底》答题大会活动，首期答题大会将于2月1日19点开播，试图以此扩大品牌的影响力和知名度。

　　不久前上线《百万选择王》的陌陌，在昨日发布了一个《直播答题用户报告》，对用户参与直播答题的原因进行了调查分析。调查结果显示，“希望通过直播答题长知识”的用户人数超过了“希望拿奖金”的人数。据介绍，在受访的2万多名用户中，有45.1%的人认为，长知识是最重要的；有43.6%的人认为，参与是为了拿奖金。

　　毋庸置疑的是，答题的“获客”效果是立竿见影的。极光大数据分析指出，考虑到这类答题节目与直播拥有较高的契合程度，且获客成本相对低廉，可以预期，在短期内还会有更多玩家入局。至于这股热潮能够持续多久，将更多取决于平台能否持续满足观众对激励（奖金）和趣味性的期待，以及能否探索出合适的商业模式，对吸引过来的流量进行变现。（记者 焦立坤）