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国际顶尖大数据专家、美国西北大学詹姆士·G·韦伯斯特教授

省委宣传部副部长、省新闻出版广电局局长朱夏炎出席并主持

　　映象网快讯（记者 阮海峰 文/图）10月11日上午，国际顶尖大数据专家、美国西北大学詹姆士·G·韦伯斯特教授（以下简称韦伯斯特教授）来到河南电视台8号演播厅，为河南广电全媒体各媒体负责人、业务骨干带来一场题目为《如何在数字时代构建和测量受众》的专题演讲，省委宣传部副部长、省新闻出版广电局局长朱夏炎出席并主持。

　　在大数据时代如何更好吸引受众

　　在上午的演讲中，韦伯斯特教授就注意力市场、受众规模、流行度的影响因素和受众的忠诚度四个方面给大家带来了精彩的分享。

　　韦伯斯特教授表示，要了解注意力市场，要了解它的三个主要构成要素：媒体用户，媒体本身，第三个要素我称之为“测量”，也有其他的名字比如大数据比如视听率，这是注意力市场的主要构成要素。

　　“现在媒体环境非常丰富，用户有数不清的选择，基于各种数字或互联网平台，用户可以看到数以万计的节目。对于这种状况，我将他归结为一个生动形象的概念‘随时随地媒体’”韦伯斯特教授介绍，随时随地媒体可能会给我们造成一种假象，即用户掌控了一切，我们总觉得用户可以在任何时间任何地点去用媒体。由此给我们造成一种印象：即我们只要研究好用户，我们就掌握了注意力市场。

　　此外，韦伯斯特教授还谈到了受众忠诚度的问题。

　　韦伯斯特教授指出，人们所在的地理区域会影响受众忠诚度，人们会更倾向选择所在地理区域的媒体。更为流行的解释是，类型偏好使用户更钟情于某种类型的节目或媒体。

　　“在美国，我们研究两类最主要的媒体就是新闻和娱乐。人们看新闻是因为人们想知道世界发生了什么，但也有相当数量的受众对新闻不感兴趣，宁愿选择娱乐产品。”韦伯斯特教授说，在过去美国仅有三个频道的时代，只要你打开电视，你就会看到新闻，不管你喜不喜欢看娱乐节目，你都没有太多选择。

　　韦伯斯特教授表示，随着时代的变迁，现在人们有了更多的选择，现在广播电视新闻受众在不断下降。但这并没有影响人们对新闻的消费。虽然有线电视的新闻消费量在下滑，但其他渠道的新闻消费在提高，所以平均新闻消费在提高。

　　韦伯斯特教授演讲方式深入浅出，全场氛围轻松而热烈，现场的河南广电人被韦伯斯特教授教授的演讲深深吸引，听得十分认真。演讲结束后，全场响起了长时间的热烈掌声。

　　朱夏炎：要解决信息传播的“最后一公里”

　　最后，省委宣传部副部长、省新闻出版广电局局长朱夏炎表示，詹姆士?G?韦伯斯特教授讲的这些都是最前沿的理论，可能对我们这些久离课堂的人来说，有点儿陌生。但对我们这些天天在新闻一线实践的人来说，最需要的就是这样理论上的补充。

　　“应该说，在传统媒体时代，媒体人肯定以内容为主业。互联网时代也好，DT时代也好，传统媒体存在的价值更重要。我们要研究怎么把高质量的信息传播出去，也是我说的‘最后一公里’的问题。”朱夏炎表示，我多次说“内容为王”，什么时候对媒体人来说都是颠扑不破的真理。在什么时候都要把内容之旗高高举起，用最先进的传播、测量技术来更好地传播内容。

　　其实我们在传统的东西上还有很多需要改革创新的地方。我们离把传统新闻做精做好还有很大距离，在掌握新媒体上更是学生。在如何把传统和新媒体融合起来、把新闻传播更好地出去方面，我们更需要学习研究。

　　朱夏炎说，今后河南广电的改革任务非常重，不管是在体制机制上还是观念上，河南广电每一个频道、频率、报纸、杂志、客户端都要从这个角度去思考问题。

　　今天我们请詹姆士·G·韦伯斯特教授来，就是从另外一个角度给我们打开一扇窗户，促进我们的工作。在这个伟大火热的时代，我们要能静下心，倾听、学习、消化最新兴、最专业的理论，只要持续下去，一定会走出河南广电光辉灿烂的明天。

　　大数据已经提升至国家战略层面

　　数据时代正在来临，以云计算、大数据为代表的现代信息技术发展日新月异，正逐步成为提升国家综合竞争力的关键性因素。

　　2015年8月，《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》发布，明确了大数据发展的指导思想和发展任务，大数据发展将享政策红利。2016年3月，“十三五规划纲要”发布，提出“实施国家大数据战略”，正式将大数据提升至国家战略层面。

　　10月11日上午，来自美国西北大学的詹姆士?G?韦伯斯特教授将就《如何在数字时代构建和测量受众》与河南广电人分享最新研究成果。詹姆士·G·韦伯斯特教授主要从事媒体受众研究。尼尔森公司、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。

　　最新著作《注意力市场：如何吸引大数据时代的受众》（中文版于2016年由中国人民大学出版社出版）和《视听率分析》（第四版）（第二版曾于2014年刊行中文版）。