映象新闻

　　媒体融合是传媒界一个不断升温的热词。如何加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，以满足媒体自身发展需要和受众越来越高的需求？11月25日，在河南大学举办的第二届中国舆论学年会上，中宣部媒体融合专家组成员，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳就此接受了记者采访。

　　沈阳说，新媒体2.0时代已经到来，这个时代有四个特征：资本化——融资规模进入亿时代，亿级规模产业基金将引发产业集中化；产品化——产品化是规模化、标准化的基础，新媒体人的产品思维有助实现从品牌影响力到获客能力的持续迭代；营销炒作化——为获得关注而进行营销炒作；媒体平台争斗剧烈化——内容平台上的参赛选手基本到齐，互联网公司面临创新瓶颈，不得不回到内容战场。

　　如何加快推进传统媒体和新兴媒体的融合发展？沈阳用“水”和“云”打了个形象的比喻：“先来说‘水’。水无定式，它跟媒体融合、跟互联网很像，都是实践出来的；水往低处流，所有媒体都要关注草根，关注普通人的生活；水归大海，这和媒体也是类似的，都有主流价值。再说‘云’。新老媒体首先都要有壮志凌云的大格局，其次在艺术形式方面要有云蒸霞蔚的丰富性，第三要有行云流水的执行力，做到这几点，最终就能拥有云开见日的获得感。”

　　在沈阳看来，媒体融合的关键首先在于全员观念的转换，如读者思维转向用户思维，内容思维转向服务思维，条块分割的思维转向融合发展的思维；其次是经营模式的更新，由传统的征订和广告模式转向拥有移动增值收入、基金、活动等多元递增的营收模式，这也是判断一个媒体转型是否成功的重要标准；再次要有主打产品，这个产品可以是微信公众号，也可以是客户端，甚至是一个活动。（记者 史晓琪）