映象新闻

　　“如果特朗普没有成功当选，伊万卡·特朗普会获得现在这样巨大的商业成功吗？”随着特朗普当选为第45任美国总统，美国国内对“第一女儿”的商业帝国质疑不断。

　　“如果没有进入白宫，没有严格限制团队，以极谨慎的态度对待所有的增长和商业扩张，我的生意会做得更好。”在接受CBS的采访时，伊万卡称。

　　利益冲突：抵制与争议

　　3月中旬，以旧金山服饰公司Modern Appeal Clothing为代表的加州女装零售商发起集体诉讼，起诉伊万卡·特朗普的品牌服饰公司Ivanka Trump Marks LLC不公平竞争，“利用白宫的政治力量和声望为个人谋利”，要求政府限制伊万卡品牌产品在加州出售。

　　高端零售商场Nordstrom也于2月宣布不再销售伊万卡同名品牌的服饰和鞋，T.J.Maxx和Marshalls等部分商场和零售店开始限制伊万卡品牌商品。

　　一部分美国人也开始抵制伊万卡的同名品牌服饰。28岁的加州女孩艾什莉·金说，她相信伊万卡的商业行为和其在白宫的角色必然有利益冲突。“这让我越想越不舒服。”她说，要把衣柜里几年前买的伊万卡品牌黑色平底鞋和羊毛衫捐出去。

　　尽管反对和质疑声不断，但特朗普的入主白宫，以及伊万卡本人逐步深化的白宫角色，无疑都给这个36岁女大亨的商业帝国点燃了一把燎遍全球的火。

　　全球扩张：180多个注册商标待批

　　从2016年大选开始，特朗普就鼓吹“美国第一”，号称把国家利益放在一切之上。但美国媒体指出，伊万卡·特朗普并没有像他父亲说的那样，倒是把视线集中在她自己的商业帝国扩张上。

　　伊万卡一边在白宫西翼的办公室里展开政治生涯，另一边，她的公司也在以前所未有的马力发展。

　　特朗普当选后，伊万卡·特朗普的同名品牌新开发了运动服饰和平价珠宝线，还在全世界范围内注册商标。除了在多个国家已经被批准的几十个商标，该公司目前还有包括美国本土、欧洲、加拿大、中国、印度、日本、墨西哥、土耳其、以色列和沙特阿拉伯等国共计180多个注册商标待批。

　　伊万卡的品牌发言人称，他们的商标注册申请是为了防止假冒和抢注，这并不表示他们会在这些国家开设门店或打开市场。

　　伊万卡·特朗普同名品牌网站

　　“当你在政府任职的时候就该暂停商业扩张，停止到处注册商标。”前总统乔治·布什的白宫职业道德律师理查德?品特说。

　　特朗普总统班子跟商业的根深叶错、密不可分是美国现代政治从来没有遇到过的。利用政府影响力打造品牌严格来说也并不违法，但是美国法律禁止联邦政府官员，参与可能会影响他们本人或伴侣经济利益的相关事务。

　　不管伊万卡同名品牌将来会如何在全球开展业务，但其销量现已随着伊万卡?特朗普在政治领域的崛起而飞速增长。

　　“政治巧合”：2月达“史上最好销量”

　　根据大型电商平台Lyst数据显示，伊万卡品牌的增长跟具体的政治活动多次“巧合”。

　　特朗普当选之后，伊万卡品牌服饰的销售量比上年同期增长46%。2017年，伊万卡·特朗普同名品牌从该平台最受欢迎品牌排名的第550名跃居第11名。

　　特朗普上任第一个月，伊万卡同名品牌香水就成了亚马逊上的销量第一。“黑寡妇”——好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊还在综艺节目《周六夜现场》假扮伊万卡，推出“女帮凶”香水广告，加以讽刺。

　　斯嘉丽·约翰逊假扮伊万卡推出的“女帮凶”香水广告截图

　　2017年2月，伊万卡同名品牌达到“史上最好销量”，同时全球出口量猛增。据Panjiva Inc全球货运记录数据显示，2017年第一季度，仅中国进口的伊万卡品牌产品就增加了40%。

　　美国当地时间1月20日，特朗普就职典礼举行当天，伊万卡同名品牌网站浏览量达到日常浏览量的121%。在特朗普推特上批评Nordstrom对女儿不公平后，网站流量更是达到了日常浏览量的814%。

　　特朗普的高级顾问凯莉安娜·康韦甚至违背政府官员职业操守，替伊万卡背书：“赶快去买她的产品，我在这儿免费为她打广告。今天就去，每个人都买。”

　　高级顾问的背书随之而来的是Lyst上伊万卡品牌产品2月份销量达到上年同期的771%，3月份稍有下降，但也达到上年同期的262%。