映象新闻

　　党媒姓党系列评论之八

　　党媒是党的喉舌，新闻舆论的发声应体现党的意志，即党媒要姓党，政治立场务必正确。但党媒能不能开展卓有成效的舆论传导，关键还在于新闻舆论工作能力和水平，这是习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上突出强调的问题。

　　在有些人眼里，党的新闻舆论大多是刻板生硬的“官样文章”，或者是大唱赞歌的“一团锦绣”。结合舆论实际来看，这种现象确实存在，也常常遭受非议。更普遍的问题是，舆论宣传文稿格式化、套路化，关注点、宣传点没有触及读者的敏感区，因此欢迎度不高，传播范围不广。这种问题的根源，在于缺乏“流行范儿”，舆论工作思路没能跟上形势的变化。

　　互联网时代，特别是新媒体出现后，舆论传播载体更加丰富，传播范围更广，舆论风格也呈现出新特征。这就要求传统媒体必须抓紧时机转型，同时媒体人还得兼顾转换舆论风格。而提高新闻舆论的工作能力和水平，必须结合这些新特征来发力。

　　以春节期间跑火的“江西年夜饭”事件为例，从21日有关部门的调查回应可得知，该事件为虚假内容。一条虚假的网文，却火遍大江南北，甚至掀起了网友的论战。相对而言，各大媒体在此期间推出的绝大多数宣传报道就显得沉寂无声。为何笔杆子们绞尽脑汁的成果，却比不上一个有夫之妇的胡编乱造?笔者以为原因不难找，仅仅是事件利用了恰当的时机，敏感的关注点，更有好事者的配合甚至推波助澜，才成功击中了公众的情绪，上演了一幕幕反转剧，

　　习近平指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。习大大意思就是说，在原来那一套已经不太管用的情况下，新闻舆论工作该转换下思路了。

　　在这种形势下，党的媒体和媒体人应该敢于直面问题，积极反思，努力克服，才是治疗党媒“水土不服”的应有态度和举动。试着从“年夜饭”这类跑火的话题式事件中总结经验，给党的新闻舆论工作添上几分“流行范儿”，不失为一条探索的路径。(邓忠林)