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内地情人节平均预算居亚太榜首:2130元

2017年02月14日08:51  来源:观察者网

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  不知不觉,又迎来一年一度的情人节,在很多情侣眼中,规划好预算、准备一份特别的情人节礼物也是必不可少。信用卡机构万事达(Mastercard)公布的数据显示,中国内地的情人节平均预算为310美元(约合2130元人民币),高居亚太地区榜首。你又为情人节准备了多少钱的预算?

  据第一财经2月13日报道,叶菁菁(化名)的口红初接触并不太美好。

  那是她幼儿园的时候,趁家里没人就在她妈梳妆台前倒腾,按照脑海里妈妈的模样涂口红。等大人们回家挨了责备,因为那口红都折断了。

  但这并不妨碍她现在接二连三地买口红。“似乎就是这两三年的事情,周边的姑娘一股脑儿都在买。”她发现,机场免税店或购物中心一楼的美妆柜台,一水儿的女孩子都在试唇膏的颜色,还彼此问,“你看我涂这颜色好看吗?”

  当然也有简单粗暴直奔主题的妹子,都是看了韩剧直接去柜台找导购员,“请给我拿个宋慧乔同款”或“尹恩惠想你色”。最初带动口红销售热潮的正是韩剧,那些韩国美妆公司诸如爱茉莉太平洋旗下的兰芝,凭借一系列的偶像剧引爆了女生们的少女心。

如今时值一年一度的“情人节”,商家们都铆足了劲儿想要在这个节点上冲刺一下销量,营销做得要多花式有多花式。

  如今时值一年一度的“情人节”,商家们都铆足了劲儿想要在这个节点上冲刺一下销量,营销做得要多花式有多花式。

  不过,情人节的消费,不同于平日的消费,多是“他买”经济。

  一项新鲜出炉的调查称,中国内地消费者在情人节出手大方,平均预算超过2000元人民币,在亚太地区排名榜首。据此看来,男朋友们的钱包已经准备好了,情人节“秀恩爱”正中商家下怀。

  时机刚刚好

  2月13日,信用卡机构万事达(Mastercard)公布的消费者购买倾向调查报告显示,中国内地的情人节平均预算为310美元(约合2130元人民币),高居亚太地区之冠;中国香港地区的消费者屈居第二,情人节平均预算为282美元(约合1940元人民币)。

  调查称,整体而言,亚太区的男士计划购买情人节礼物的预算比女士多25%,而他们选购的礼物亦截然不同——男士会购买鲜花,女士则会为另一半送上服装及皮具。

  韩国美妆公司率先将口红打造成了变身女神的“魔法杖”。到了去年,欧美品牌在这品类上也开始异军突起。

宝洁旗下SK-II的全球总裁马库斯·斯特罗贝尔(Markus Strobel)日前在接受彭博社采访时称,该品牌的中国销售在广告推出后的2016年4~12月的9个月销售暴涨50%。他表示,去年初朋友圈疯转的“相亲角”广告,帮助该品牌赢得了职业女性和女性高管类型消费者,并在零售商和消费者身上产生了积极情绪。

  宝洁旗下SK-II的全球总裁马库斯·斯特罗贝尔(Markus Strobel)日前在接受彭博社采访时称,该品牌的中国销售在广告推出后的2016年4~12月的9个月销售暴涨50%。他表示,去年初朋友圈疯转的“相亲角”广告,帮助该品牌赢得了职业女性和女性高管类型消费者,并在零售商和消费者身上产生了积极情绪。

  SK-II试图激发单身、经济独立的都市女性购买自家品牌,挖掘的是“自买”市场。

  最近看到让人眼前一亮的是Sisley(法国希思黎)在《男人装》新媒体上做的推广。倒也符合男性读者的口味,从性色欲的角度开讲,直到文末才直达主题——情人节就要到了,兄弟们就要破费了,于是奉上品牌的口红广告,以及优惠礼包。

  闺蜜圈里公认的“直男”大雄(化名)对此深表赞同,“一支口红,就能搞定,不要啥玫瑰了,太贵还不实用。”

  想来,也是容易理解。大多数男士,不太会知道在情人节这样的节日到底要买什么给自己的另一半,除了传统的巧克力和鲜花,还有什么?这时候,便是品牌商的最佳营销时机。

文章关键词:情人节;情人节礼物;YSL;彩妆;美妆 责编:彭向华
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