奢侈品门店缩编缘于营销变招_新闻频道

　　据报道，LouisVuitton将在国内关闭5~6家门店。奢侈品业内人士表示，LV广州丽柏广场店关闭虽然存在单店业绩因素，但更重要的是与其趋势性战略调整相关，由于奢侈品大环境和商业模式变化，未来1~2年，在中国会有更多的奢侈品牌关店出现。(11月16日《第一财经日报》)

　　奢侈品关店最直接的原因，一是互联网发展，让信息更透明化，市场的信息不对称被打破，境外购物兴起，二是政府推动跨境电商，也起到助推作用。现存的实体店一旦不能赚票子，当然要关掉。

　　国内奢侈品价格比国外市场高出非常多，导致出国旅游时过度消费奢侈品。地区价格差的核心因素只有一个，就是奢侈品的定价规律，经济越不发达的地方，定价越高。有人一直认为价格高与关税有关，其实这是一个错觉。进口关税在很多奢侈品品类销售价格的占比只是成本价的10%左右。比如，一瓶进口名牌香水，国内零售价格700元，里面所含的关税只有6.2元，还不到价格的1%。就算关税一分不收，这些七八百元一瓶的大牌化妆品，恐怕也没几个人说便宜的。

　　奢侈品境内外价差大，税收不是决定性的因素。商品在进口环节征税，是以进口报关价格为基础的，而不是以零售价作为征税依据。通常奢侈品进口报关价格很低，只有国内市场零售价格的3%—20%左右。也就是说，一瓶零售价800多元的化妆品，它的进口报关价格只有二三十元，关税税率按10%征收，也就几元钱。即使加上进口环节增值税、消费税，占奢侈品零售价格的比例也十分有限。2012年，我国曾降低了部分化妆品的关税，但当年这些进口化妆品的价格非但没有下降，反而进一步上涨。由此看来，税收因素在奢侈品零售价格中的比重很低。

　　由于内需外流，奢侈品关店成为顺乎自然的现象。国内市场上的大部分奢侈品以国外品牌居多。我们不希望内需外流，而他们则更渴望“外需内流”。因此，针对不同地区和国家，在奢侈品的价格和款式上“造成”一定差异，把其他国家的消费者吸引过来，就成为奢侈品的销售策略之一。

　　2014年中国奢侈品市场八年来出现首次下跌，较2013年下跌1%，降至1150亿元人民币，但年奢侈品消费总额却同比增长9%，其中近70%来自海外消费。这也说明，奢侈品需求仍是刚性的，只是把消费地选在了境外。

　　就关店现象而言，并非奢侈品店独有。今年，万达百货已闭店10家，乐购在山东6家商城全关店，沃尔玛将关闭30%中国门店。关店潮来袭，实与电商发展有关，奢侈品关店亦概莫例外。以前，奢侈品仅有单一的线下渠道，只能通过开设更多的实体店来达到增加营销的目的，如今这一策略已经完成历史使命了。在电商格局下，奢侈品将会通过更多的O2O方式来提供体验与服务，实体店只作为形象展示和支持线上服务的方式。

　　2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，只是消费市场在欧美国家。与此同时，从去年开始大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等，却仍要背负大量的运营成本。所以，关店就成为理所当然的事，并不意味着国人对奢侈品厌烦了。(张全林)