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维权打假20年，每次出现在媒体镜头前的王海，总是戴副墨镜。新京报记者 浦峰 摄

　　王海 42岁，山东青岛人。1995年3月，王海在北京隆福大厦买了两副索尼耳机，他意识到这可能是假货，紧接着又买了10副，依据《消法》第49条提出了双倍赔偿的要求，被称为打假第一人。现任和谐社区发展中心理事、王海热线消费者权益保护项目负责人、北京大海商务顾问有限公司总经理。

　　1995年，戴上墨镜的王海出现在媒体的镜头前。直到今天，他仍然在维权打假的第一线。这20年，王海本人和中国的打假维权境况都遭遇了哪些变化，有哪些争议和尴尬，祛除很多人固有印象中非黑即白的底色，我们试图为你还原一个真实的王海和职业打假人。

　　他不再站在舞台的中心。

　　打假人王海的光环被一个群体所取代。

　　这是一个没有门槛的行业。“鱼龙混杂”，王海说黑社会、大学生、律师等等谁都可以加入。

　　而王海，觉得正是自己的示范意义，给行业竖起了标杆。

　　二十年过去了，他需要面对这个群体的低价竞争。也需要适应这个时代给打假带来的变化。

　　他厌倦了别人给他戴的各种帽子。

　　王海更愿意用交易和成本论来描述自己的打假生涯。

　　最多的一次打假赚过几百万，是一笔好交易。

　　推掉造假企业光环，又赚钱，又有趣，还能受到肯定。划算。

　　他给自己定了30万的打假起步价，为什么不呢？他说公司成本很高。

　　王海说，打假从来和正义无关，赚了钱才能更高尚。

　　“王老板”巨款买假货

　　王海没有看央视3·15晚会。

　　3月15日晚9点，北京南站候车室，他正准备登上开往天津的动车。天津打假分公司和物业公司的生意需要他打理。

　　如今的王海，已不再是单兵作战的“打假英雄”，很多人爱叫他王老板。

　　王老板有四个职业打假公司，分别设在北京、天津、南京、深圳。

　　公司主营三种业务，帮消费者维权打假；知假买假；受雇于企业，替企业打假。第三种，是他生意的重头，占到整个业务的三分之一多。

　　他的打假团队共有30多人，去年业绩不错，王海说，一共打掉一千一百多宗(假冒伪劣商品案件)。照此计算，平均每人每月要打掉3宗案件。

　　王海没有说这个数字是怎么完成的，他拿出了手机，向记者展示一张银行卡的交易记录。“这张卡是专门用来买假货的。”

　　手机里显示，去年购买假货一共消费1444笔，消费额为2025199.85元。“买了202万假货，赚了400多万。”

　　他赚钱的方式是索赔，上面的数字并不是全部。近日，他曾对媒体公开，“去年的打假成本在400万左右，总索赔额理论上应该有1000万。”

　　有些钱还在赔付的路上。王海说，去年，他在长春买了40多万的“问题(进口)牛肉”，计划索赔400万。

　　“今年打算再买1000万的假货。”去年《新消法》出台后，消费者获赔偿数额增多，王海打算加大投资。

　　王老板已经不需要再冲在打假第一线，“我去现场，没戏，一拿出身份证，人家一看王海俩字，不就露馅了？”

　　但个别案件，他会亲自介入。

　　前几天，王海就去了江苏某著名村庄调查。“这个村全国闻名，有代表性，得去。”

　　“打大老虎，是顺应时代”

　　和假货打了20年交道，王海越来越精明。

　　他把公司业务重点放在打击大企业上，“打大老虎，这是顺应时代”。

　　他曾发文质疑耐克的双重标准，一个月后，北京市工商局针对耐克的“双重标准”开出罚单，487万元。

　　“他们也会入乡随俗”。王海认为大企业的欺诈，是消费者弱势地位的反映。

　　但“打虎”行动并不是每次都成功。

　　据新京报记者不完全统计，1996年至2011年，仅媒体公布的信息，王海就有11起案子败诉。其中面对的不乏中国移动、可口可乐、广州宝洁等企业。

　　电商的发展也改变了他的打假生态。最近几年王海逐渐让公司加强电商平台的打假比重。去年所打击的假冒伪劣涉嫌欺诈的案例中，三分之一来自电商。

　　电商，他同样喜欢去调查有一定经济实力的企业。

　　他善于用数据去筛选和定位。

　　比如面膜，王海让工作人员先在网上海选面膜。通过数据对比，淘汰年销售额低于3000万的。剩下的，统计是否在电视或网络上打超过十次广告，是否有足够的赔偿能力。锁定之后，重点打击。

　　“当骗子越来越容易了”，现在通过朋友圈和QQ群，骗子很快可以收回成本。

　　王海打假同样在衡量成本与收益。

　　他慢慢变得温和，越来越愿意和政府合作。职业打假人王全忠说他觉得王海和其他人不一样，愿意参与政府的活动和研讨会。

　　以前的王海，脾气冲，他的“假想敌”，不光是假货和造假企业，还有一些政府部门。

　　有一次在成都，王海举报一种假药，无论怎么说，药监局的工作人员就是不受理。

　　王海指着人家鼻子骂，还要动手打。

　　当时他想的是“行使一个公民的批评权”，“作为了，要给我你作为的依据。不作为，也要给我依据。”

　　“后来把领导给闹来了，当时就受理了。”说到这儿，王海还强调，当时他们也不知道我是谁，我也没有仰仗我王海的名气。

　　他把这些称为过去：“过去一直是这样的人。”理直气壮。

　　吴广福认识王海17年，原在深圳法制报当记者的他，见证了王海的年轻气盛，那时聊天，王海嘴里总蹦出“我们国家”“改革开放”“经济建设”这些字眼。

　　现在的王海，打假的事儿，你问一句他答一句，不再侃侃而谈。聚会时，喝二三两白酒，就不再喝了。“低调、谦虚、说话小心翼翼。”

　　3月11日，谈到现在对政府部门的看法时，王海放缓了语速：“从对抗，到合作，从不了解到了解，从不支持到支持。”

　　前年，他关了投资12年的打假网站。

　　网站用他自己的名字命名，还在名字后面加上了颇具侦探味道的“007”。

　　“网站浏览量走低，空耗人力财力。”王海计算着成本。

　　仍然保留的是传统的热线模式。在北京大海商务顾问有限公司，8名工作人员去年接到了1200个咨询和提供线索的电话。

　　王海强调，打假线索不都来自于热线，更多的是靠他业内的资源，客户传客户。